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卡士节日情感营销,掀起520趣味告白热

编辑:阿荣 内容来源: 风尚中国2015-06-03 15:28

文章导读

5月20日并非传统节日,却因“520”的中文发音与“我爱你”相似,而备受年轻人的重视。不去关注与“秀恩爱”相关的常规思路,反观一些特立独行,关注“有爱不敢说”族群的情感营销。卡士酸奶在《深圳晚报》的报纸上提出:“让今天的头条都让开,今天的头条是告白”,并留下悬念二维码,从而引发好奇扫描,发现真相原来是卡士定制H5互动活动,旨在号召广大情侣、夫妻在5月20日这一特殊日子大胆示爱。

       5月20日并非传统节日,却因“520”的中文发音与“我爱你”相似,而备受年轻人的重视。这一天,几乎成了与情人节一样重要的表白、示爱的日子。正因如此,5月20日也成为了各大商家借势营销的重要时期。

       热点易跟,创意难寻,节日营销本为独树一帜,但当所有品牌都力求抢占同一主题时,就难免会形成竞争红海。只有最具创意的idea才能真正形成情感共鸣,打动消费者。这天,《深圳晚报》一则头条广告则备受消费者关注,这版广告看似“有钱,任性”,但是背后其深意耐人寻味。

 

借势节点营销,卡士掀起告白风暴

       不去关注与“秀恩爱”相关的常规思路,反观一些特立独行,关注“有爱不敢说”族群的情感营销。卡士酸奶在《深圳晚报》的报纸上提出:“让今天的头条都让开,今天的头条是告白”,并留下悬念二维码,从而引发好奇扫描,发现真相原来是卡士定制H5互动活动,旨在号召广大情侣、夫妻在5月20日这一特殊日子大胆示爱。

 

 

      为了鼓励消费者在这一特殊日子勇敢告白示爱,卡士并没有用常见的礼物作为活动诱惑,而是豪掷报纸头条广告,随机抽选幸运儿在520当天高调头条示爱,送给另一半用钱也买不到的礼物;

      据卡士酸奶相关工作人员发现,多数中国人面对爱情依旧比较保守,不敢或者不知道给另一半创造浪漫和惊喜。卡士抓住消费者这一“痛点”,卡士以此为切入消费情感,通过号召情侣、夫妻在5月20日这一天向另一半示爱,引发公众共鸣,成为最重要的情感渗透。

情感攻心,品牌市场双丰收

      果然,卡士“真情告白 为爱登封”一发起便得到了众多网友的响应,更有大批网友晒出与爱人之间的照片,大胆向爱人示爱。有网友表示:爱就应该大胆,爱就需要高调,无需遮遮掩掩。

 

 

      与其他商家采用商品促销、全网半价等营销方式相比,卡士更注重情感攻心,利用情感营销的方式吸引公众。有营销行业人士表示,多数商家是通过促销来吸引流量,往往对短期销量有帮助,而卡士酸奶这次活动,与产品无关,而是以情感话题吸引关注,这一方式不仅能够消除公众对商业广告的反感,还能形成长期的品牌增值。据统计,活动上线短短4天,活动总参与量就突破了10万,微信粉丝数增加超过3万。

经典之吻,折射品牌爱意情怀

       一直以来,卡士不单是一个酸奶品牌,更是一个表达爱意的倡导者。经典之吻,即是卡士英文名字ClassyKiss翻译,也是品牌爱意情怀诉求的核心。以经典之吻作为传播主线,传递爱表达爱,无论是520,还是情人节,卡士都精心推出爱意传达互动,鼓励人们用各种浪漫的方式表达自己的爱意,用心感受身边的爱;

      多年来,卡士始终坚持只做三件事:专心致志只做酸奶,做世界上最好的酸奶,做最好的酸奶生产企业。为此,卡士传承专注笃行的欧洲工匠精神,精雕细琢每一杯酸奶,将所有的力量都聚焦在酸奶事业上。 
专注缔造经典。卡士的专注特质,与经典之吻一脉相承,通过此次520告白互动,将品牌特性与情感连结巧妙融合,让经典在爱中发酵。

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关键词:   卡士酸奶 | 520 | 我爱你 | 秀恩爱 | 卡士 | 定制   

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