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年轻手机市场的破局者?HUAWEI nova 2系列的野心

编辑:时尚先生 内容来源: 风尚中国2017-06-13 17:00

文章导读

华为高端市场的双旗舰Mate系列和P系列已经占据了一片山河,华为畅享系列在千元机市场也已立足。然而消费者的消费意识正在逐渐转移到中端机型上,虽然中端市场已有其他品牌抢先布局

6月初刚刚发布的2017互联网女皇报告显示,全球手机市场销量增速进一步放缓。但看似异常平静的中国手机市场,其实正在进行着一场波涛汹涌的暗战。从先前对“友商”的调侃,转换到寻找消费者痛点,各大手机厂商似乎开始转移视线,专心塑造自身的品牌形象。而好的营销策略在塑造品牌形象的过程中就变得尤为重要。

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华为高端市场的双旗舰Mate系列和P系列已经占据了一片山河,华为畅享系列在千元机市场也已立足。然而消费者的消费意识正在逐渐转移到中端机型上,虽然中端市场已有其他品牌抢先布局,但华为还是有信心在此分上一杯羹,上一代nova产品的火爆程度就足以证明。那么,这次华为的nova 2系列能否在这中端年轻市场上,以其“高颜值爱自拍”的产品思路闯出一片天?

不可低估的明星效应

对于科技产品与娱乐节目联合营销的形式,消费者反感度不会像普通广告那么强烈。用明星的号召力来撬动年轻用户,胜算很大。相对来说,中端机型的用户主要是年轻人群,对于产品的选择偏好受流行偶像的影响很大。他们自身接受了这种购机观念以后,也可能去辐射自己身边那些没有自主挑选产品能力的用户,从而转变他们的购机倾向。这种层层传导的“蝴蝶效应”不可小觑。

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早在nova系列诞生之初,华为就诚邀张艺兴和关晓彤两位“高颜值爱自拍”的年轻新星为产品代言,借助粉丝效应大大增加产品曝光率。简单举个例子:“嗳,‘小绵羊’代言新手机啦,粉丝群里有人去发布会现场见到本人啦!”对于张艺兴感兴趣的人可能会继续追问现场的情况,而还有一部分人会问句:“代言的什么手机?”,这就增加了产品曝光率。张艺兴在当今娱乐圈的影响力毋庸置疑,他的粉丝已经是互联网的中坚力量,他们在自己的微博、微信朋友圈等地方热情洋溢地进行自主宣传,无疑会让产品热度大大提升。

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关晓彤的关键词是国民美少女。翻看关晓彤微博,不难发现她确实是个自拍狂,偶尔还会来点自黑,和粉丝玩的不可开交。这也刚好契合HUAWEI nova系列的品牌调性,年轻活力、爱美爱分享、与时俱进、讲究格调,把华为“工科男”式的科技气息冲淡了很多。这两位代言人的选择,能看出华为的良苦用心。

贴近年轻生活,自拍晒出自信

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现如今,聚会时的谈资大部分来自于微信朋友圈,分享照片是年轻人生活中的一件大事。因此,对于手机而言,把自拍、合影、旅游照拍得好看已经成为刚性需求。HUAWEI nova 2系列自出道以来就被外界冠以“自拍神器”之名,自拍实力已经不需要太多证明。前置2000万像素摄像头,细节解析力进一步提高,更大的传感器保证了充足的进光量,大光圈的虚化效果让主体更突出。要知道,手机摄影的精髓,就在于让不会自拍的人也能轻易上手,而这台“自拍神器”恰恰可以做到让你随手一拍就是一张唯美人像。

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HUAWEI nova 2系列人像自拍样张1 饶丹拍摄

仅从一个例子就能看出HUAWEI nova 2系列在自拍上针对年轻用户需求做的优化。年轻人娱乐项目多,夜生活丰富,无论是街边大排档还是KTV,自拍、合照肯定少不了,HUAWEI nova 2系列针对暗光环境的11种LCD智能色温补光方案,在光线不够理想的环境下依然可以拍出好看的照片,这就真正满足了年轻人对于自拍的深度需求,展现了以用户为本的智慧。

另外,全新升级的美颜4.0系统,也令HUAWEI nova 2系列在业界呼声不小。区别于普通手机“胡子眉毛一把抓”的人像美颜,HUAWEI nova 2系列堪称“精耕细作”,在每一张自拍背后,都会提取到近百个关键信息点,对于面部信息的采集达到毫米级的精准定位。还有新增的3D立体面部识别算法,将脸部的高低信息,例如眼鼻额等抓取出来,让妆容更加生动、立体,实际美颜效果十分自然,放在常有PS过度之嫌的朋友圈里,也算是一股清流了。

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HUAWEI nova 2系列人像自拍样张2 饶丹拍摄

虽然在自拍领域已经有厂商先行占据了市场,但部分产品也因为明星效应,价格被抬高不少,而产品本身的使用体验不佳也让不少用户放弃选购。而HUAWEI nova 2系列则不然,2499元起的价格令其兼具实用和性价比。除了自拍功能,后置也并不逊色。双镜头支持光学变焦,同样可以很好地解决用户多变的外出拍照需求,可谓一机在手,天下我有。

雄厚底蕴,焕发新生

HUAWEI nova 2系列的多彩金属一体化设计是时尚潮流的趋势,毕竟每个人的审美差异化很大,给用户多几种选择也是给产品本身多一份出路。尤其是今年大热的流行色草木绿,清新优雅。HUAWEI nova 2和HUAWEI nova 2 Plus能够让用户根据自己的需求选择尺寸,双机型的战略也同样为产品拓宽了道路。

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华为是一家技术型公司,也是国内首家使用自家研发处理器芯片的厂商。海思麒麟通过近几年的快速研发和产品迭代,其高端型号已经进入了处理器行业中的第一梯队,其性能也被国际行业看好。使用自家处理器的好处就是不用看上游处理器厂商的脸色,可以更自由地分配产出率。而且技术成熟之后,产品成本也能得到良好的控制,正是这些,得以让HUAWEI nova 2系列得以在可控的价格范围内,拥有“高颜值”和超强的自拍能力。

综上,nova品牌在中端年轻市场的竞争优势明显,而HUAWEI nova 2系列的外观设计以及产品定位更加精确,除了覆盖追求时尚、乐于分享的23-28岁的年轻人群,同时也辐射至18-23岁的大学生、职场新生代以及28-35岁的品质生活人士。而两位同nova品牌调性高度一致的代言人,也让品牌影响力得以进一步扩大。辅以华为在手机行业出色的产品口碑和超前的产品布局,HUAWEI nova 2系列在年轻市场的前景不容小觑。

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关键词:   HUAWEI nova 2 | 华为手机 | 华为   

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