奢侈品集团LVMH将推出区块链防伪平台，提供奢侈品追踪和真伪验证服务
文章导读
据报道，旗下拥有路易威登(Louis Vuitton,LV)这一标志性品牌的奢侈品集团法国酩悦·轩尼诗·路易·威登集团（LVMH）正准备推出一个区块链产品，以用来验证高价商品的真伪。
法国酩悦·轩尼诗·路易·威登集团（LVMH）
据CoinDesk3月26日报道，旗下拥有路易威登(Louis Vuitton,LV)这一标志性品牌的奢侈品集团法国酩悦·轩尼诗·路易·威登集团（LVMH）正准备推出一个区块链产品，以用来验证高价商品的真伪。 这个名为AURA的加密溯源平台由LV和LVMH旗下另一个品牌Parfums Christian Dior合作推出，预计将于今年5月或6月上线。它将扩展到LVMH旗下其他60多个奢侈品牌，并最终扩展到其竞争对手的品牌。
据两位熟悉该项目的人士透露，LVMH已经招募了一个全职区块链团队，该团队已与以太坊设计工作室Consensys和微软Azure达成了密切合作关系，并秘密运行了一年多时间。 Aura使用以太坊区块链的许可版本Quorum进行构建，Quorum是一个由摩根大通开发的专注于数据隐私的区块链项目。 LVMH及其合作伙伴和ConsenSys和微软都不愿在该项目正式启动前发表评论。但一位参与项目构建的消息人士告诉CoinDesk：
“首先，Aura将提供奢侈品真伪的证明，并从原材料到销售点，再到二手商品市场进行溯源。该平台的下一阶段将探讨对创意知识产权、各品牌客户的独家优惠和活动以及反广告欺诈的保护。”
贴牌形式LVMH旗下有60多个奢侈品牌，包括迪奥(Dior)、唐培里侬(DomPerignon)和宇舶(Hublot)等许多知名品牌。该集团报告称，其2018年的收入达530亿美元。 但Aura并不是第一个提出产品真伪溯源的区块链项目；目前还有其他一些奢侈品牌溯源平台和小型联盟，比如Arianee或Vechain。 据参与该项目的消息人士称，LVMH质疑其为何允许第三方在其品牌和合作伙伴之间进行定位，尤其是考虑到区块链本应是一种消除中间环节的技术。该消息人士补充道：
“这应该以行业联盟的形式进行，而不是由第三方参与者进入市场。”
因此，LVMH打算以贴牌的形式向包括竞争对手在内的其他品牌提供这项服务。因此，AURA不会创建某种应用程序，而是会被使用它的品牌用于后台运行。该消息人士解释道：
“所以，如果你是一个奢侈品牌的消费者，你不会看到AURA有App出来；你只会看到LV或其他奢侈品牌的App。”
促进企业平等合作从理论上讲，这一切听起来都很不错。但让竞争对手进入区块链平台可能会是一个棘手的问题，尤其是对于LVMH这样规模庞大、影响力巨大的集团。 为避免IBM和马士基（Maersk）合资企业区块链所遇到的问题，LVMH将把所有知识产权(IP)捐赠给一个单独的实体，而该实体又将由参与的品牌所拥有。该消息人士补充说：
“例如，古驰（Gucci）可以决定加入这个平台并成为股东。在这种情况下，他们对知识产权的要求将与LV对知识产权的要求一样高。这就是这个项目和IBMMaersk项目之间的主要区别，它与贸易融资联盟Komgo更具可比性。”
此外，Quorum的数据隐私工具应确保品牌或客户之间不会泄露任何信息。 该消息人士称，该项目进一步促进了企业间的合作，非常符合奢侈品行业的标准，特别是与欧盟知识产权局(EuropeanUnionIntellectualPropertyOffice)最近的防伪工作相一致。 商业潜力巨大LVMH选择将其企业产品搭建在以太坊上并不奇怪，因为以太坊是产生ERC-721非替代代币（NFT）标准的区块链。它使产品能以数字化的方式呈现，这不仅不可改变，而且还为产品印上了一个唯一且独特的标志。 虽然NFT最著名的例子是脑洞大开的游戏CryptoKitties，但这种代币具有巨大的商业潜力。 例如，它可以识别一个单独的手提包，并追踪其生命周期的整个过程，从鳄鱼养殖场到第一次销售它的商店，再到拥有和销售它的多家连锁店。消息人士称，LVMH选择以太坊的另一个根本原因是，该集团认为，一旦技术成熟，目前的许可版本仅仅是实现更宏伟愿景的一个中间步骤。他说道：
“他们（LVMH）认为，如果要让权力重新回到消费者手中，那么最终得到的许可和公共网络必须是可互操作的。这也是全球分销商和分销商网络无限制地连接到网络的一种方式。”
