从陈昊宇看AUM「自在女性」面孔与品牌之路

谈到陈昊宇,或许人们的第一反应会是《乘风破浪的姐姐5》中夺冠的“黑马”。如有电视剧爱好者,说不定能认出她就是《凡人歌》中那位性格不讨喜却有着完整人物弧光的女三号谢美蓝。

2024年9月27日,中国设计女装品牌AUM正式官宣演员、歌手陈昊宇成为首任品牌大使。一家数年低调的本土高端女装品牌,第一次选择通过“艺人”桥梁连接公众,又因何看中了陈昊宇?

#01  “自然生长”的精神镜像

2024年10月18日16:00,AUM「自然·质地有声」品牌年度大秀于深圳玛丝菲尔大厦盛大发布,品牌官方全平台同步实时直播。一场当代自然高级质感大秀,诠释当代时装自然之美。AUM品牌大使陈昊宇、时尚媒体人、全球各地合作伙伴、品牌忠实客户、各行业自在女性的代表人物等700多位品牌挚友出席到场。接连两场发声的动作,可以看作是AUM在品牌15周年之际,对品牌形象塑造的一次策略升级。

陈昊宇身着AUM的新意中式裙装列席秀场,周身流淌着轻盈的诗意,她观秀时面容始终恬静。秀道上模特们行云流水地走过,来自不同地方、不同领域、不同年龄女性,都呈现出相似的从容姿态,如在寻常生活中享受着任意一刻的“自然发生”。

15年,对于一家定位中国高端女装的品牌来说已然不短,从2009年创立至今,AUM坚持从世界各地甄选国际前沿面料打磨多元化产品,独具创新的设计及产品力构筑起了核心竞争壁垒,以低调又奢感的高品质面料,恰到好处的设计和真诚的定价,在市场中收获了一群都市「自在女性」的认可与钟爱。

品牌大使陈昊宇如同品牌文化的精神镜像。出道10年后“闯入”大众视野的陈昊宇,面对突如其来的“红”也流露出别样的通透与知性。她曾将成名比作一阵风,相比起十年磨一剑的表述,更应该说,她只是走在自己路上,然后被看见。

AUM品牌人格呈现出同款的“淡人”气质,无论在产品设计还是商业运营的方法论上,都依循“自然”的理念,在中国女装产业日新月异格局之下坚定地“慢生长”。

积淀品牌力量15年,AUM于2024年度大秀中达成了品牌形象高度的凝练呈现。以一次大秀和一位品牌大使为引,让公众听到品牌的声量:AUM始终自觉践行着、也矢志不渝地传递着品牌所认同的中国当代自然美学。

#02  让时装传递当下的自然

AUM遵循“一切设计源于自然精神的力量”,从甄选高级原生材质面料,到依循面料特性进行设计、追求自然形态美感,再到关注穿着的舒适自然体验,“自然”贯穿生产的始终。在AUM的话语体系里,“自然”很多时候是一种本能的、正在发生的状态,是“自然而然”。

给予顾客浑然天成的高级体验。这样的设计理念让它不是单向输出,而是在关乎穿着感受的基础上,让穿着者自有的姿态与美自然流露,为女性「自在地去生活、去体验」提供长久的选择。

THE VOICE OF NATURE「自然,质地有声」不仅是这次大秀的主题,也是15年来,品牌始终笃定地面向消费者和市场输出的主张。

“让时装传递当下的自然”,是AUM品牌生长的核心,也是面向商业市场的哲思。作为中国设计女装品牌,AUM的“自然”映衬的是那些“正在当下”的消费者,即是正在经历时代与生活的女性。正是因为不断在自然本源中注入当代性,成就拥有“可生长性”的品牌美学,才能于每一刻“当下”都迸发出无限的生机与活力。

疫情后三年,整体消费市场并不乐观。低迷的环境中,AUM却逆势稳定增长;即使几乎不关注外界消费审美的潮流更替,也少有大型宣发活动,品牌仍然常年和超过百万级规模的会员群体保持高粘性高质量链接。

15年消费者规模的持续增长,AUM的品牌形象也愈驱饱满,里面有着长期主义的智慧。

#03  什么是AUM「自在女性」

透过陈昊宇,AUM「自在女性」的形象在公众视野里清晰呈现。从歌手舞台到荧幕角色,陈昊宇以作品的质感和对自我的专注,成为承接AUM历时15年打磨出的品牌质感的契合之选。

这就是一张AUM「自在女性」的面孔,淡然、内敛。所谓“品牌是用自己的文化去寻找与连接理念相同的消费者”,其实是因为拥有共通的底色。AUM相信在这个时代,总有一群「自在女性」即使有着生命阅历和对世界的洞察,依旧把自己投入真切的当下,热爱且自然地生活着。因专注而纯粹,相信经历过的真实足具力量,无论外界喧嚣,都会专注内在,从而收获自在与自由。

2024年对于正在缓慢回暖的服装行业来说,仍然充满复杂与严峻的考验。多数品牌选择以静制动,以保守观望的策略应对经济形式的起伏动荡,而AUM却以自身的「确定性」在大环境的「不确定」中坚定走出了自己的路。

展现出这样近乎“逆流”的姿态——坚守本心,始终做自己,不趋同,不盲从,是因为AUM始终相信,从产品传递出的品牌精神,终会吸引一群会与之共鸣的「自在女性」。