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De Beers(戴比尔斯)钻石
“钻石恒久远，一颗永留传”，这句戴比尔斯的广告语已使钻石走入了
寻常百姓家，也使戴比尔斯成为钻石的代言词。戴比尔斯逾百年来一直在钻石业占着举足轻重的地位。今天，戴比尔斯的业务涉及“钻石供应线”的各个范畴，从找矿勘探、开采、切割、打磨、设计，以至最终到达消费者手中的过程。
戴比尔斯是全球最大的钻石矿业公司，集团属下有位于南非的钻矿，及与博茨瓦纳、纳米比亚及坦桑尼亚政府合作在当地开采的钻矿所生产的宝石级钻石，以价值计约占全球总产值一半。从这些钻矿及其他主要钻石产地所开采的钻石都经由戴比尔斯设于伦敦的中央统售组织销售。中央统售组织每年分选、评价及销售全球大部分宝石级的钻坯。戴比尔斯的财政实力雄厚，在钻石业以外的行业也拥有广泛的投资。
一百多年来戴比尔斯的钻石采矿及回收技术在全球一直首屈一指，更是唯一一家全力专注于钻石业的公司。目前，该公司在非洲南部参与19个钻矿的开采工作，包括了目前所有的钻矿类型，计有：露天开采矿、地下开采矿；河流砂矿、滨海砂矿以及海底开采砂矿等。
投资于研究和发展使戴比尔斯走在钻石科技的前端。戴比尔斯的研究及发展部设计、发展及制造先进机械，使钻石业卑鄙个范畴，包括勘探、开采、回收、分选、评级以及切割和打磨等均取得革命性发展。
近年来，钻石切割和打磨技术尤其取得重大发展。虽然这种传统工艺仍须依赖手眼技巧，但钻石业现时也广泛采用由戴比尔斯发展的先进技术，包括自动打磨、打圆及切割等等，以及使用激光劈割及锯切较大颗粒的钻坯。戴比尔斯提供这些专业知识以协助钻石生产商自行发展钻石切割及打磨设备。
戴比尔斯长期以来一直进行国际性宣传活动以推广钻饰。自1980年以来，世界钻饰零售市场的增长幅度较通胀高出四成，足以吸收期间的钻石增产。
戴比尔斯50年前创始“钻石恒久远，一颗永留传”的宣传口号，至今在世界各地已家喻户晓，并成为戴比尔斯备受赞赏的报刊及电视宣传的主要讯息，这口号的成功推广使钻饰成为恒久不变的定情信物。
现是，戴比尔斯每年投资数百万美元代表钻石业推广钻饰，在全球约34个国家以21种语言进行宣传活动。这些宣传活动非常成功，不但使钻石的销售增加，同时提高消费者对钻饰的兴趣，以及拓展新市场。
De Beers(戴比尔斯)珠宝
2001年，全球首位的钻石开采与营销公司De Beers SA和全球一流奢侈品公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton创立了独立经营管理的合资企业戴比尔斯珠宝（De Beers Diamond Jewellers)，充分运用LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton在奢侈品销售和品牌宣传方面的专业知识。
戴比尔斯珠宝（De Beers Diamond Jewellers)郑重宣布：戴比尔斯珠宝（De Beers Diamond Jewellers)在中国的第一家精品店将于 2011 年 5 月在北京新光天地隆重开张。“钻石恒久远，一颗永流传”在钻石世界中可谓妇孺皆知。为了让中国消费者从自己对钻石的热情和 120 年积淀的钻石珠宝专业知识受益，这句著名广告语背后的品牌设在中国的精品店开张在即。
北京的这家店铺将是De Beers在中国开设的第一家精品店，它标志着De Beers从此正式进入中国市场，以满足中国客户对精美的设计和珍品钻石的需求。在此之前，De Beers已成功吸引了世界各地的钻石珠宝爱好者与鉴赏家，进军中国市场则是继这一成就之后的又一重大举措。De Beers 业务遍及世界各地，我们的店铺往往坐落于最抢手的繁华地段，例如：纽约的第五大街、巴黎的“春天”(Printemps) 和“老佛爷”(Galeries Lafayette)、伦敦的旧邦德街 (Old Bond Street)、香港的置地广场，以及东京的银座(Ginza)。
De Beers(戴比尔斯)钻石遴选技术
秉承 120 年无与伦比的优秀传统，De Beers 凭借独特的热情和专业知识，用全世界最天然、最出色的钻石打造精美绝伦的钻石珠宝。De Beers 令人自豪的优秀传统与古老钻石的天然之美相得益彰；精挑细选和珠宝制作专业知识使我们所钟爱的钻石焕发出生命的活力。
接受过相应培训的 De Beers 专家依据业界最严格的选择标准，识别且仅仅选择最具天然震撼力的钻石。一丝不苟的分析源自对于钻石独特晶体结构、基本的 4 C 标准和分级报告的深刻理解，但又远远超乎于这些传统的评估。De Beers 钻石研究院的专家们逐一评估每颗钻石在车工、比例和天然透明度方面的完美程度，以确保每颗 De Beers 钻石都能展示无与伦比的闪耀度，具有出色的火光 (Fire)、生命力 (Life) 和亮光 (Brilliance)。De Beers 钻石每时每刻都在捕捉光线，闪耀着璀璨的光芒。
De Beers 钻石研究院院长 Andrew Coxon是全球一流的钻石专家，他曾说过：“如果钻石不具备我们要求的内在‘火光’(Fire)、‘生命力’(Life) 和‘亮光’(Brilliance)，我们会统统予以拒绝。我们拒绝的钻石远远多于我们选中的钻石。”。“最重要的因素是：钻石的观感如何，钻石如何刺激眼、脑、心。太多的钻石在切割时只考虑最佳分级证书和最大重量，而不是最美的外观。”
De Beers 利用其独一无二的优秀传统，选择美丽出众的钻石。钻石始终都是 De Beers 设计的灵感源泉。从设计理念到最终成品，技艺精湛的 De Beers 工匠始终都采用最高水准的加工工艺。
De Beers(戴比尔斯)设计艺术
钻石的天然之美和神秘气质是所有 De Beers 珠宝的灵感源泉。De Beers 的艺术专家们通过永远高雅的设计、精细的加工工艺和最为考究的细节，展示出每颗钻石的独特美丽，创造出值得珍爱的精美珠宝，正所谓“钻石恒久远，一颗永流传”。
De Beers 设计将钻石的永恒精髓融入生气勃勃的现代型设计之中，赋予钻石珠宝破旧立新的现代神韵和浪漫气息。De Beers 设计通过突出艺术效果和加工工艺，来颂扬钻石的丰富传统、展示钻石的天生丽质。钻石是经典珠宝的巅峰，是所有 De Beers 设计灵感的基础和指称；设计自身赋予特选钻石以魅力和灵魂。。
每颗钻石都拥有自己的鲜明个性，设计者由此汲取灵感，并将其融入设计之中。由此开始，设计焦点逐渐转移到线条和形状的极致和谐之美上：
设计师通过明亮感、流动性和女性气质，来突显理念、远见或主题，提升钻石的璀璨光芒。大自然无时无刻不在影响着 De Beers 的设计，我们以花朵和水为例：Enchanted Lotus 系列从安详、美丽的莲花中汲取灵感；风华绝代的 Princess Lea 项链则演绎了另一个主题——水（在这款设计中，晶莹的钻石化身一滴滴、一层层的清澈液体）。其它主题则运用了古老的钻石传说。例如，标志性的 Talisman 系列将钻石带回其天然晶体状态和最早扮演的角色——魔法护身符。考究的细节——
最精美的密镶钻石排列而成光滑如丝的优美线条，或者同心结、花朵等具有象征意义的造型——为 De Beers 珠宝注入了现代气息。魅力永驻的珠宝设计颂扬了天然之美和永远迷人的女性气质。
让顾客放心
De Beers知道，购买钻石是件令人难忘的人生大事，因此，我们创建了 De Beers 独有的多种保证措施，以确保您能对选购的珠宝彻底放心。 De Beers Iris、De Beers Marque 标记和 De Beers 提供的“钻石护照”为客户提供如下保证：每一件 De Beers 珠宝都货真价实，符合 De Beers 钻石研究院的严格标准，并且没有冲突、未使用过童工。
每一家De Beers店铺都配有De Beers Iris检测器——一种独特的专有技术，每位客户都可以通过这种客观的观察方式，以专业眼光欣赏钻石之美。
De Beers marque 是一种显微镜才可见的蚀刻标记，肉眼完全看不见它。De Beers marque 标记采用 De Beers Group 提供的高级专有技术，可以确保每颗 De Beers 正品钻石能在代代相传的过程中保持其正品身份。
De Beers 还为每一件珠宝制作了一份钻石护照，它将伴随珠宝走完全部旅程；钻石护照是一种防伪证书，它保证您的 De Beers 钻石珠宝以符合商业道德且负责任的方式开采、加工而成。钻石护照提供比标准分级证书（如 GIA、ICI）更为详细的说明，它保证钻石符合 De Beers 的最高标准，为客户提供最高级别的保护。它记录了您所购买的钻石的各方面信息，包括钻石的克拉数、精确的车工、净度、色泽和尺寸。
De Beers Diamond 戴比尔斯钻石
De Beers是全球最大、历史最悠久的钻石矿业公司，创立于西元1888年。如今已是世界钻石的权威。De Beers便成为钻石的代名词。除了开采及生产钻坯外，De Beers更负起了为全球大部份钻石分类、评级、估值及销售工作。其业务涉及“钻石供应线”的各个范畴，从找矿探勘、开采、切割、打磨、设计以至最终到达消费者的整个过程。 De Beers 也进行钻石估值，并把全球大部份的未切割钻石，销售给钻石切割中心，由切割中心把这些钻石切磨加工，使之能用于首饰当中。
De Beers是全球采钻技术业中的翘楚，经营全球十九个钻石矿，生产全球超过半数的钻石，并与非洲扎那、那米比亚及坦桑尼亚等政府联合经营钻矿。从这些钻矿开采出来的钻石，以及由其他主要来源得到的钻石，全部由DeBeers以伦敦为基地的中央统售机构售出。
中央统售机构每年均举办十次钻石鉴赏活动，把未切割的钻石，卖给全球超过160个主要的钻石切割心这些中心全部都是De Beers中央统售机构的客户。De Beers的中央统售机构经常与全球主要的钻石切割中心保持紧密的联系。
De Beers的研究及发展部为了钻石业的整体利益，不断在采钻技术上进行研究。在全球六大洲De Beers聘用了近250名地质学家，运用最新的技术去搜寻钻石。采钻工程甚至发展到封锁区那米比亚及南非西岸的海床，这些是需要极度挑战技术的地方。
De Beers在全球34个国家，共用了21种语言去推广钻石。通过全球的钻石谘询中心及钻石推广中心，De Beers为顾客、传媒及珠宝业提供协助及钻石的最新消息。五十年前，De Beers创出了“钻石恒久远，一颗永留传”的广告口号。
De Beers 所生产的宝石级钻石之价值约占全球产量的一半。且每年均投入大量的研发资本於钻矿探勘、工业切割，与研磨技术之发展，为制造及供应工业钻石产品方面之世界领导。
De Beers也以其对钻石精准的眼光，率先领导并塑造钻石流行趋势，创造钻石更高的话题性。
De Beers的风格定位为钻石品位、经典永恒。产品主要突现钻石般尊贵品质、梦幻般浪漫生活情调、风情万种的优雅气质、精致温馨的居家氛围以及历久弥新的经典爱情。目标索定在追求时尚资讯和国际化品位的城市新贵、富于小资情调的都市白领、追求生活体面感的职场精英。
戴比尔斯联合矿业集团
戴比尔斯是个庞大的钻石集团的总的称呼。它的主要下属机构有5个：
1．戴比尔斯联合矿业有限公司
它成立于1888年，在南非注册，目前，它几乎控制了南非的整个金刚石行业，它的主要任务是在南非从事金刚石的找矿及开采，它拥有全球闻名的六个金刚石矿。
2．戴比尔斯百年公司
它成立于1990年，在瑞士注册，主要是从事南非以外的金刚石矿的找矿和开采。近年来它在全球11个国家投资进行金刚石找矿工作（其中包括俄罗斯和中国）
3．中央统售机构（简称CSO）
它由戴比尔斯及其联营机构于1934年成立，总部设立在伦敦。其成立的目的是建立一个长久而可靠的制度去平衡供求，维持整个金刚石市场的几个稳定和销售兴旺。该组织控制着世界钻石产量大约70%的几个生产大国（或生产矿山）的全部钻石毛坯。其余的30%则由世界上各个钻石销售中心的钻石商人所控制。统售机构有足够强大的财力，将这些金刚石收购起来，待需求上升时再有秩序地投入市场，以保持价格平稳。
4．戴比尔斯工业金刚石部
它的任务是负责研究工业级金刚石在工业、科学领域的应用及人造金刚石的生产
5．戴比尔斯推广部
它的主要认为是做钻饰的广告宣传，提高社会大众对钻石的认识，及对钻饰的购买欲望；培训零售商更了解钻饰及销售技巧，以保持及提高钻饰的销售额。推广部通过它下属的“钻石推广中心”和“钻石咨询中心”在世界29个国家用21种语言做广告宣传和促销活动，每年耗资1.8亿美圆左右。“钻饰恒久远，一颗永留传”就是“钻石推广中心”提出来的。
赵薇揭幕中国第一家钻石典藏馆
赵薇和嘉宾共同揭幕DTC钻石典藏馆
戴比尔斯集团（De Beers Group）中国第一家钻石典藏馆于北京菜百隆重揭幕赵薇印证永恒之美 永恒光芒 耀世绽放[1]
继在全球范围内成功推出带有FOREVERMARK永恒印记的美钻之后，戴比尔斯集团（De Beers Group）于2007年9月4日在北京菜市口百货正式揭幕其在中国的第一家钻石典藏馆，赵薇和嘉宾共同揭幕。再次诠释了钻石永恒之美的强大魅力。整个钻石典藏馆旨在推广和深化中国的钻石文化，以神秘而悠远的钻石文化为平台，以FOREVERMARK永恒印记作为主线贯穿其中，包括“钻石之旅”、“结婚钻戒”、“FOREVERMARK永恒印记鉴赏区”三个区域，每个区域的设计均演绎了FOREVERMARK永恒印记所饱含的独特与尊贵，诉说着钻石的神秘与永恒。作为全球第一大钻石公司，拥有跨越115年的钻石专家资历的戴比尔斯集团（De Beers Group），继1947成功推出“钻石恒久远，一颗永留传”经典广告语后，又于2006年12月在中国内地市场重磅推出带有FOREVERMARK永恒印记的美钻，而此次钻石典藏馆的揭幕必将再掀FOREVERMARK永恒印记风潮，树立戴比尔斯集团（De Beers Group）在钻石业界无可比拟的领航者地位。
FOREVERMARK永恒印记作为戴比尔斯集团（De Beers Group）第一个全球市场项目，极致定义了钻石的永恒之美，每一颗带有FOREVERMARK永恒印记的美钻在钻石台面上均拥有特别印记[ ]及独立编号，所表达的是尊宠与独享，信心与承诺。以独特风格和魅力长红影坛11年的著名女星赵薇亲临揭幕仪式现场，为FOREVERMARK永恒印记所彰显的“独特与卓越”内涵作了最完美的注解，而现场获赠以其研究生入学日期20060911为编号带有 FOREVERMARK永恒印记的美钻，为赵薇在人生道路上不断攀登，挑战自我的突破精神注入精彩的解读。
戴比尔斯集团（De Beers Group）将其在中国的第一家钻石典藏馆落户于北京菜市口百货，旨在借京城这一业界地标再次展现其在钻石业界的雄厚实力和对内地市场的强大信心。戴比尔斯集团（De Beers Group）特地聘请了国际知名设计团队对钻石典藏馆进行设计，整个典藏馆由三部分组成，分别是“钻石之旅”、“结婚钻戒”、“FOREVERMARK永恒印记鉴赏区”。全馆的创意设计概念来自神秘而诱人的珠宝盒，走进典藏馆，里面各种传奇故事、珍贵照片和典藏品令人深深吸引，流连忘返。整个典藏馆充分彰显了戴比尔斯集团（De Beers Group） 跨越115年钻石专家的权威风范，更因FOREVERMARK永恒印记尊贵，典雅的卓越品位而熠熠生辉，突现不凡。
在整个典藏馆中，最独具光芒的无疑是“FOREVERMARK永恒印记鉴赏区”，消费者可以在这里通过FOREVERMARK永恒印记专用鉴赏仪欣赏其美态，得到VIP级别的尊贵服务，独享极致奢华。
FOREVERMARK永恒印记谨由拥有超过115年钻石专家资历，全球最大的钻石公司戴比尔斯集团（De Beers Group）呈现，展现了全球最大钻石公司的最高标准。
FOREVERMARK永恒印记将肉眼不可见的独特的标志[ ]和一组全球唯一的独立编号印记于钻石台面之上，每颗有FOREVERMARK永恒印记的钻石都经过精心挑选，从地底深处被发现到交托到顾客手中的每一步都由专家仔细检查和悉心照顾。在这里，FOREVERMARK永恒印记美钻的拥有者可以通过专用的鉴赏仪欣赏这仅有1/20微米印记的不凡美态，体验极致璀璨间所拥有的非凡品味。
全世界所有的钻石中勘为宝石级的本已罕见，而其中更只有经过精心甄选出的美钻才有资格被印上FOREVERMARK永恒印记；每颗带有 FOREVERMARK永恒印记的美钻都配有认可证书，详细记载着该钻石的克拉重量、形状及印记日期，并附有FOREVERMARK永恒印记的照片，同时还配有戴比尔斯集团主席签署的承诺书，概括了FOREVERMARK永恒印记对顾客的承诺。FOREVERMARK永恒印记不仅代表你指端的美钻是真正的信心之选，更承诺其独特、珍贵，是真正的大自然瑰宝。
“钻石之旅”专区栩栩如生地展示了一颗钻石从地底来到人间，并璀璨闪烁于人们面前的神奇旅程。作为世界上最大的天然钻坯供应商，戴比尔斯集团（De Beers Group）通过“钻石之旅”、“钻石轶闻”、“美钻价值”、“名钻传奇”四个部分，为人们展示了钻石世界的传奇精华。而带有FOREVERMARK永恒印记的美钻被戴比尔斯集团（De Beers Group）全程呵护的尊宠身份再此得到了最全面的解读。
“结婚钻戒”专区展示了钻石对于爱情的非凡意义，每份爱情都是珍贵且独一无二的，唯有FOREVERMARK永恒印记方能映衬其光华，成为爱情的极致表达，为情侣间的爱情提供更为专属和唯一的见证。
FOREVERMARK永不落幕的精彩
FOREVERMARK永恒印记是信心的保证，自2006年12月登陆中国内地市场以来，FOREVERMARK永恒印记得到了消费者的广泛认可和热烈追捧，取得了令人欣喜的销售业绩，在中国内地掀起了一股“永恒”风潮。戴比尔斯集团市场推广（De Beers Group Marketing）大中华区市场总监夏思婷表示：“在中国市场推出带有FOREVERMARK 永恒印记的美钻，我们感到非常高兴。中国已经日渐成为全球发展最为迅猛的钻石市场之一。作为全球最大的钻石公司，我们非常看好中国钻石市场的发展和前景。今天戴比尔斯集团（De Beers Group）中国第一家钻石典藏馆的开幕，是戴比尔斯集团（De Beers Group）在中国市场的又一重要举措，我们希望为中国消费者提供更加尊贵和优质的服务，也希望借此让更多地消费者体验到带有FOREVERMARK永恒印记美钻的极致珍贵和独特。戴比尔斯集团（De Beers Group）选择将中国第一家钻石典藏馆落户于北京菜市口百货，希望通过双方的强强联手，再掀国内钻石消费的新风潮。”
赵薇作为第一个贵宾进入钻石典藏馆
北京菜市口百货股份有限公司总经理王春利受邀出席揭幕仪式，她表示：“戴比尔斯集团（De Beers Group）中国第一家钻石典藏馆落户北京菜市口百货，体现了戴比尔斯集团（De Beers Group）对于菜百的信任和支持。钻石典藏馆的落成不仅显示了菜百在中国钻石业界的领头地位，也提升了菜百的整体形象和服务质量，我们为此感到非常的荣幸和高兴。”
戴比尔斯集团（De Beers Group）钻石典藏馆将率先于北京和上海开幕两家。上海钻石典藏馆将于9月24日在东华美钻隆重揭幕。
银幕上，赵薇角色让她如此美丽，生活中，校园让她自由自在，赵薇用自信诠释着激情，演绎着生命；每一个角色的转换，每一次华丽的转身，都如钻石般熠熠生辉，折射着赵薇风格，也成就了她出道至今11年来在中国内地影视界一线女星的超然地位。
戴比尔斯集团（De Beers Group）与赵薇的相遇也正是源自她身上所散发出的独特魅力和个人风格，一炮而红后的辛勤努力，事业巅峰时的回归自我，独特的人生历程和自我风格让赵薇成为中国影坛的一个奇迹，在时间的流逝中凝成永恒，这与带有FOREVERMARK永恒印记的美钻所代表的独一无二的卓越品味相得益彰，不谋而合。如今的赵薇已经褪去了“小燕子”的青涩，蜕变为一个淡定的“熟女”——就好象一颗FOREVERMARK永恒印记美钻，源自天然，经过时间的历练和打磨，天然的魅力和璀璨的光芒得到了最大程度的展现，这份永恒的美丽将无尽留传。
在隆重的揭幕仪式现场，戴比尔斯集团（De Beers Group）特别赠予赵薇以其研究生入学日20060911为专有编号的带有FOREVERMARK永恒印记的美钻，借以褒奖她在事业巅峰之时不忘充实自我，完善自我的突破精神。整颗带有FOREVERMARK永恒印记的美钻被镶嵌在字母V的项链上，字母V不仅是赵薇英文名字Vicky的第一个字母，更代表着胜利（Victory）的内涵，借以为赵薇未来的精彩许下最美好的期待。赵薇对于能够获赠带有FOREVERMARK永恒印记的美钻也深感开心和激动，她表示：“很荣幸能够受邀来参加戴比尔斯集团（De Beers Group）中国第一家钻石典藏馆的揭幕仪式，在这里带有FOREVERMARK永恒印记的美钻带给我无以伦比的尊贵体验，同时非常开心能够获赠戴比尔斯集团（De Beers Group）这份寓意深刻的礼物，我也祝愿戴比尔斯集团（De Beers Group）在未来的日子能够获得更大的成功。
赵薇揭幕中国第二家钻石典藏馆
2007年9月24日，戴比尔斯集团钻石典藏馆在上海城隍庙内的东华美钻金饰广场开幕，并邀请了明星赵薇代言，这是其在中国的第二家钻石典藏馆。
De Beers集团华东地区首家钻石典藏馆，是继DeBeers集团在
赵薇揭幕华东地区首家钻石典藏馆
全球范围内成功推出带有FOREVERMARK永恒印记的美钻之后，与东华美钻再度联手合作推出的。钻石典藏馆用画面、文字与真品演绎了从钻石的孕育，到勘探开采、切割打磨、设计镶嵌，从而绽放出魅惑华彩的不为人知的过程——每颗钻石都是那么的独特。De Beers集团以钻石权威的视角讲述了历经千万年的钻石的故事，那漫长如奇迹一般的钻石的成长。[2]
特地聘请国际知名设计团队对钻石典藏馆进行设计，整个典藏馆由三部分组成，分别是“钻石之旅”、“结婚钻戒”、“FOREVERMARK永恒印记鉴赏区”。全馆的创意设计概念来自神秘而诱人的珠宝盒，走进典藏馆，里面各种传奇故事和典 藏品令人深深吸引，流连忘返。 揭幕仪式现场邀请了以独特风格和魅力长红影坛11年的著名女星赵薇，为钻石所彰显的“独特与卓越”内涵作了最完美 的注解。
De Beers(戴比尔斯)广告代言
1951年，当时的智威汤逊芝加哥公司便开始为戴比尔斯塑造形象，“钻石恒久远，一颗永流传”便是那时创作的经典之作。 “钻石恒久远，一颗永留传”这句广告词掀起争议！因为钻石商戴比尔斯申请商标注册获准，但国内珠宝业者却认为这是外商蛮横做法，广告名句怎能被拿来当商标？同时指出旧版商标法明文规定这句广告词不能当商标，但新版却删除，如果戴比尔斯不让步，他们会缠讼到底。 “钻石恒久远，一颗永留传”让大家朗朗上口的广告名句，以后可不能随便使用，因为已经由全球钻石市场龙头戴比尔斯(DEBEERS)取得商标注册，但这也让国内珠宝业者群情激愤，除了认为当初是靠着他们才在国内窜起的戴比尔斯蛮横，更质疑注册商标的过程有问题。 台湾金银珠宝协会理事长许伦华表示，戴比尔斯突然以“钻石恒久远一颗永留传DEBEERS”，向智能财产局申请商标注册获准，引发珠宝业者不满，因为我们业者出钱出力，帮忙他们配合广告宣传，如今戴比尔斯拿这句话去注册商标，全国13县市的珠宝公会都提出商标异议，北县珠宝公会是第一个进入行政法院的案件。 的确
琦琦演绎De Beers项链
，在89年11月发行的商标法规操作要点中，明列「钻石恒久远，一颗永留传」是广告词，不能当作商标申请，但到了91年10月新版，独独拿掉这一案例，而申请多年的戴比尔斯就在92年底取得商标权。 智能局商标权组副组长洪淑敏指出，「钻石恒久远一颗永留传」源自於戴比尔斯公司英文商标「ADIAMONDISFOREVERDEBEERS」，该公司从1990年起就以这句话作为广告宣传，所以昨天台北高等行政法院审理后判决商标注册合法，北县金银珠宝公会败诉，中间绝无暧昧。 尽管智能财产局否认帮忙戴比尔斯开方便之门，可是国内珠宝协会则表示将持续上诉，广告名句引爆的商标战恐怕还要继续留传。