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H&M（海恩斯莫里斯）品牌小档案
◆ 瑞典快速时尚品牌 H&M（海恩斯莫里斯） 介绍：
H&M（海恩斯莫里斯）于1947年由Erling Persson在瑞典Västerås市创立。如今，H&M（海恩斯莫里斯）在全世界1500 多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。位于瑞典Västerås市Stora Gatan大街的老H&M（海恩斯莫里斯）店是世界上第一家H&M（海恩斯莫里斯）专卖店。H&M（海恩斯莫里斯）品牌名是由“Hennes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与男装“Mauritz”品牌合并，各取第一个字母而成“H&M（海恩斯莫里斯）”。自2004年起，H&M（海恩斯莫里斯）不断推出与顶级大设计师联名系列，一个个便宜又颇具设计师特色的联名设计系列成为H&M（海恩斯莫里斯）每年一度的招牌菜。2008年，H&M（海恩斯莫里斯）与大设计师联名的新高潮是川久保玲×H&M（海恩斯莫里斯）的圆点衣和不对称剪裁系列，在H&M（海恩斯莫里斯）东京店上市时引发了混乱的疯抢，上海H&M（海恩斯莫里斯）店里的几件也在10分钟之内卖光。
斯黛拉·麦卡特尼曾经说，之所以选择与H&M（海恩斯莫里斯）合作，是为了满足那些喜欢她的时装却买不起的人们。H&M（海恩斯莫里斯）则回应：“我们受到知名设计师青睐的秘诀，是H&M（海恩斯莫里斯）的顾客群更广泛。”08年11月，H&M（海恩斯莫里斯）又宣布了2009年的合作对象是英国著名设计师马修·威廉姆森 (Matthew Williamson)。
H&M（海恩斯莫里斯）设计师工作的地方叫“白房子”，位于瑞典斯德哥尔摩市中心一栋低调的大楼里，这里几乎囊括了全瑞典成熟的老设计师与崭露头角的设计新锐。不在伦敦的跳蚤市场或巴黎的布料集市挑拣时，H&M（海恩斯莫里斯）设计总监玛格丽塔·范·登·博施 (Margareta van den Bosch) 就会在H&M（海恩斯莫里斯）“白房子”里坐阵，统领着H&M（海恩斯莫里斯） 100多位设计师为“H&M（海恩斯莫里斯）饭”们编织着平价时尚梦。
超模Frida Gustavsson（弗丽达·古斯塔夫松）代言H&M 「Effortless Elegance」系列
玛格丽塔·范·登·博施 (Margareta van den Bosch) 所带领的H&M（海恩斯莫里斯）设计团队像对待容易腐烂的水果一样对待H&M（海恩斯莫里斯）时装，保持新鲜、流动。一件H&M（海恩斯莫里斯）时装从设计到出现在店面只要20天，全球超过1500家H&M（海恩斯莫里斯）店每天都在以如此速度更新(比这更快的只有西班牙品牌快速时尚品牌ZARA，但ZARA的售价要比H&M（海恩斯莫里斯）高30%-50%，店面数量少于H&M（海恩斯莫里斯）；GAP的同类衣服的周期则需要一个月)。
这些飞速呈现的H&M（海恩斯莫里斯）时装有着模糊的边界——看上去似乎跟当季大牌发布的流行趋势有些像嘛。但玛格丽塔说抄袭是严厉禁止的，H&M（海恩斯莫里斯）的设计团队总是像停不下来的蚂蚁一样在街头、音乐会、影视剧等一切可能的地方寻找灵感，有时候，他们甚至不相信T台。H&M（海恩斯莫里斯）还有着另外一些禁忌：产品绝不允许出现性字眼，绝不过分前卫。“只有被大多数人所接受，才是真正的时尚。”
Lana Del Rey成为H&M全新代言人
H&M（海恩斯莫里斯）做广告的钱也没少花，凯特·莫斯、麦当娜都曾是H&M（海恩斯莫里斯）代言人，但这些产品本质之外的花销并没有转嫁到H&M（海恩斯莫里斯）产品的价格上。这是种聪明却难拿的策略，H&M（海恩斯莫里斯）既让大众接受，又准确抓住了自诩清高的精英们感到颤栗的要点，拉拢他们。
当代的时尚偶像美国新任第一夫人米歇尔·奥巴玛，大选日穿Narciso Rodriguez，平常日子穿H&M（海恩斯莫里斯）。
要么买最好的，要么买最便宜的，没有中间道路可走。可H&M（海恩斯莫里斯）又出人意料地将两端拧结在一起，看上去，H&M（海恩斯莫里斯）就像个年轻姑娘，她的热情活力、八面玲珑、亦正亦邪，仍让那些老派人感到迷惑。可H&M（海恩斯莫里斯）创意总监玛格丽塔·范·登·博施 (Margareta van den Bosch) 并不同意这个比喻，她不愿意将范围限定在男性或女性，而是“一种人，一种追求又便宜又好的产品的人。”说的其实不是H&M（海恩斯莫里斯），而是H&M（海恩斯莫里斯）的顾客。
H&M（海恩斯莫里斯）为什么可以这样便宜？总裁斯特芬·帕森(Stefan Persson) 至今也没忘了1967年H&M（海恩斯莫里斯）第一次海外扩张的场面，那家店开在伦敦，这位创始人的儿子当时29岁，他拿着一摞ABBA的唱片在街道上招揽诱导顾客。
这件小事总是出现在宣讲H&M（海恩斯莫里斯）企业文化的开头，它意味着事毕亲躬、勤俭持家。如今ABBA乐队解散了，H&M（海恩斯莫里斯）却热得发烫，它已是全球扩张速度最快的服装品牌之一，市值超过60亿美元，可公司成员想坐头等舱？除非有紧急情况；打车，也是不被赞许的行为；据说1990年代为了削减管理开支，斯特芬·帕森禁止管理层使用手机，如今也只有少数职位可以享用手机特权。
H&M（海恩斯莫里斯）买最便宜的布料，不拥有自己的工厂，所有代工加工点都选在劳动力最便宜的地区，比如中国、土耳其，H&M（海恩斯莫里斯）坦率承认这一点。1997年H&M（海恩斯莫里斯）发布承诺，所有商品全部标注生产地。当时正值奢侈品牌苦心营造神话的辉煌时期，这项宣言遭到排斥，斯特芬·帕森说：“为发展中地区带来积极影响的方法，就是到那里去，买他们的东西，给他们工作。”
2011年，H&M（海恩斯莫里斯）推出了采用环保棉等“绿色面料”的H&M（海恩斯莫里斯） Conscious系列，关注时尚环保事业。H&M（海恩斯莫里斯）还联手联合国儿童基金会、水援助组织 (WaterAid) 等国际非政府组织，并与非政府组织“设计师抗击艾滋协会” (Designers Against AIDS) 合作，持续推出Fashion Against AIDS“携手时尚、抗击艾滋”系列，协助艾滋病的相关预防和救治。
Lana Del Rey成为H&M全新代言人
H&M（海恩斯莫里斯）发展
打开80%欧洲人的衣橱，你一定会找到H&M（海恩斯莫里斯）的Logo;走在巴黎或纽约最繁华的商业街，你也一定可以看到 H&M（海恩斯莫里斯）专卖店里疯狂抢购的人群。不用怀疑你的眼睛，H&M（海恩斯莫里斯）在三大洲的28个国家拥有专卖店，在2006年，H&M（海恩斯莫里斯）的销售总额达 800亿瑞典克朗，是真正的超级服装巨擎。
H&M（海恩斯莫里斯）成功的秘诀除了其先进的营销策略和准确的市场定位，更离不开其与顶级设计师们的强强联手。2005年，H&M（海恩斯莫里斯）请来了时尚界泰斗级大师，来自Chanel的Karl Lagerfeld，他们之间的合作在时尚界掀起巨大波澜。因为原本天价的大师设计，现在每个人都买得起了，年轻人们都为可以穿上印有Karl Lagerfeld For H&M（海恩斯莫里斯） Logo的衣服而欣喜若狂。Karl之后，H&M（海恩斯莫里斯）又请来了明星级设计师 Stella McCartney和时装界天才级双人组Viktor&Rolf推出好似高级订制般的限量系列时装，消费者可以看到很多精致的细节设计与处理，与他们的同名品牌相较，更多了一点流行的感觉，而且系列相当丰富。因此更引发了品牌Fans们彻夜排队抢购、产品一天售空的空前壮观。
现在，H&M（海恩斯莫里斯）与设计师们的合作更上升到了联手Madonna和Kylie Minogue两位世界超一线巨星参与设计并代言 M by Madonna和H&M（海恩斯莫里斯） Loves Kylie两个系列。更令人兴奋的是你不必再为了想买到这两个系列的服饰而盼望到国外出差了，首家H&M（海恩斯莫里斯）中国专卖店已经在上海淮海中路高调拉开序 幕，第二家H&M（海恩斯莫里斯）中国专卖店也在成都春熙路开始营业。估计在不久的将来，打开中国时尚人士们的衣橱时，你也一定会毫无例外地找到那个熟悉而可爱的英文Logo——H&M（海恩斯莫里斯）!
David Beckham（大卫·贝克汉姆）拍摄H&M 2013秋冬内衣广告
◆ H&M（海恩斯莫里斯）粉丝必读关键词：
* H&M（海恩斯莫里斯）设计总监：玛格丽塔·范·登·博施 (Margareta van den Bosch) 女士，1987年~现在
* H&M（海恩斯莫里斯）现任总裁：斯特芬·帕森 (Stefan Persson)，创始人的儿子。
* H&M（海恩斯莫里斯）创始人：俄林·帕森 (Erling Persson)，首家H&M（海恩斯莫里斯）专卖店于1947年在瑞典开业，主营女装，店名为Hennes。
* 1968年，俄林·帕森 (Erling Persson) 收购狩猎及垂钓用品店Mauritz Widforss，开始销售男装和童装，店名改为Hennes & Mauritz。
* 1998年，H&M（海恩斯莫里斯）开始邀请名模拍摄户外广告，首家法国专卖店成立，并开始推出网购业务。
* 2007年，H&M（海恩斯莫里斯）中国首家旗舰店在上海开幕。2009年，北京第一家H&M（海恩斯莫里斯）专卖店开幕。截止至2012年1月，H&M（海恩斯莫里斯）已经在中国大陆和香港拥有共计87家门店，其中包括上海13家、北京9家、香港11家。
* H&M（海恩斯莫里斯）的时装系列包括男、女、青少年及儿童时装。在世界上43个国家和地区拥有2500多家门店与87000多名员工。
* H&M（海恩斯莫里斯）的商业理念是“以最优价格，提供时尚与品质”。
* H&M（海恩斯莫里斯）的时装系列主要由100多位内部设计师，配合采购人员与打板师携手创造。
* H&M（海恩斯莫里斯）还销售自己品牌的化妆品、配饰和鞋类产品。1977年，Impuls专卖店启动，开始销售化妆品。目前，H&M（海恩斯莫里斯） Hennes & Mauritz AB销售H&M（海恩斯莫里斯）、COS、MONKI、WEEKDAY和CHEAP MONDAY品牌的服装，以及H&M（海恩斯莫里斯） HOME家居产品。
* H&M（海恩斯莫里斯）的连锁专卖店每天都有新品上市。
* H&M（海恩斯莫里斯）还通过商品目录与互联网销售时装。你可以在瑞典、丹麦、芬兰、挪威、荷兰、奥地利及德国的H&M（海恩斯莫里斯） Shop online网上商店购物。
* H&M（海恩斯莫里斯）本身不设厂房，产品均采购自约700家主要位于亚洲及欧洲的独立供应商。
* H&M（海恩斯莫里斯）在全球大约有16家生产办事处，主要分布于欧洲与亚洲。
* H&M（海恩斯莫里斯）约有87000名员工。
* 2010年H&M（海恩斯莫里斯）的营业额为126966 百万瑞典克朗。
◆ 与H&M（海恩斯莫里斯）合作过的知名时尚品牌&设计师：
卡尔·拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 、斯特拉·麦卡特尼 (Stella McCartney) 、维果罗夫 (Viktor&Rolf) 、罗伯特·卡沃利 (Roberto Cavalli) 、川久保玲设计师品牌CdG (Comme des Garcons) 、马修·威廉姆森 (Matthew Williamson) 、周仰杰 (Jimmy Choo) 、索尼亚·里基尔 (Sonia Rykiel) 、朗雯 (Versace) 、范思哲 (Versace) 、玛尼 (Marni)
◆ H&M（海恩斯莫里斯）部分专卖店地址：
◆ H&M（海恩斯莫里斯）中国北京店地址：
1. 前门大街店
地址：北京市前门大街A16栋
2. 西单大悦城店
地址：北京市西单北大街131号
◆ H&M（海恩斯莫里斯）中国上海店地址：
1. 上海市卢湾区淮海中路645-659号嘉丽都商厦内
电话：021-53838866
2. 上海市浦东新区陆家嘴西路168号正大广场1楼
电话：021-50472196
3. 上海市长宁区长宁路1018号龙之梦购物中心1楼
电话：021-33727799
4. 上海市浦东新区东方路796号浦东96广场内(2008年11月28日开业)
◆ H&M（海恩斯莫里斯）中国深圳店地址：
南山区深南大道9028号益田假日广场
电话：0755-86298737
◆ H&M（海恩斯莫里斯）中国南京店地址：
白下区汉中路8号金轮国际广场裙楼
电话：025-84773100
秦淮区健康路1号水游城1楼138号&2楼235号
电话：025-82233918
◆ H&M（海恩斯莫里斯）中国常州店地址：
常州市南大街1号常州百货大楼
电话：0519-86812919
◆ H&M（海恩斯莫里斯）中国无锡店地址：
无锡市崇安区解放东路1000号1楼-2楼无锡保利广场
电话：0510-82329660
◆ H&M（海恩斯莫里斯）中国广州店地址：
广州市中山三路33号中华广场二楼