数据显示，2023年，抖音电商千万爆品GMV增长167%，百万爆品GMV增长121%。而在刚刚过去的618，抖音电商美妆产品整体销量对比去年活动期间增长107%。上个月，国际巨星蕾哈娜和其个人美妆品牌Fenty Beauty By Rihanna引起的全网热议就是一个很好的案例;蔻这种成熟的国际大牌，也在“抖音电商创造爆款内容，成就爆款单品”的逻辑里找到了适合自己的模式——合作抖音原生综艺「很高兴认识你」音乐会。
今年618，化妆品集体遇冷，抖音电商美妆产品整体销量较去年同期增长107%。这再次证明，抖音电商不仅是品牌营销的主阵地，也正在成为支撑美妆品牌逆势增长的新引擎。一众美妆品牌通过“爆款内容”创造“爆款商品”的策略，实现品效双赢。无论是Fenty Beauty By Rihanna的蕾哈娜抖音直播首秀、兰蔻与抖音原生综艺《很高兴认识你》音乐会的合作，还是国货品牌韩束的短剧营销，都取得了显著成效。
今年618期间，抖音电商美妆产品整体销量对比去年活动期间增长107%。这一数据背后，是平台蓬勃的发展活力，也反映出已有越来越多美妆品牌将抖音电商作为开展“营销大事件”重要阵地。5月21日，进驻抖音电商仅两个月的国际美妆品牌Fenty Beauty By Rihanna，因流行天后蕾哈娜“空降”直播间一炮而红。
