MaxMara(麦丝玛拉)简介

品牌名称：MaxMara麦丝玛拉   

设计师：Archille Maramotti

创建国家：意大利

成立时间：1951

品牌产品：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品

特点：以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称，充满时代感。

Max Mara的创造力:遵循一项个人哲理，MaxMara一直推崇集体的力量，而不是某个社团或顾问显赫的名声。因此，MaxMara的设计从来不会单独赋予某一个人的才能，而是在整个生产过程中不断被反复权衡。参与生产过程的专家很多，这样，MaxMara的作品中就结合了著名设计师的天赋和面料研究人员、裁缝、制作专家、营销专家以及信息专家的才能。

MaxMara(麦丝玛拉)诞生

意大利品牌MaxMara的诞生始于1951年，创办人Archille Maramotti推出第一个时装系列以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始，MaxMara集团的业务从此走向灿烂的时装大道，并以50多年的创意及理想，成功建立了今日的时装王国。

Archille Maramotti对时装的兴趣及热诚始于其曾祖母Marina Rinaldi。于十九世纪末，当时的时装还是崇尚昂贵的裁缝衣饰，而她已经在Reggio Emilia开设一家裁缝工作室，并且预见成衣制作(prêt à porter)将成为未来的时装主流。Archille Maramotti当修毕法律系后，便决定延续曾祖母的缝纫事业，于1951年在Reggio Emilia创办了MaxMara，成为成衣系列的先驱。

MaxMara传奇的开端，可以追溯到19世纪末，品牌创始人Archille Maramotti曾祖母开设了裁缝工作室，她预见到成衣制作将成为未来的时装主流，虽然当时手工艺仍一统时装江湖。1951年，Maramotti延续曾祖母的缝纫事业，在意大利国旗的诞生地——米兰南部小城Reggio Emilia，创办了MaxMara品牌，推出的驼色大衣和深红色套装一举成名，成为成衣的先驱。

MaxMara迄今开发了针对不同顾客群和不同风格的7个品牌32个系列的产品，其时装设计简洁、线条清晰，以精良的面料和剪裁，呈现女性之优雅，充分诠释了意大利的时尚精神。1981年推出的“101801大衣”，堪称“百搭”经典，其后的25年中，造就了同一款大衣卖出超过13.5万件的神话。直到现在，制造一件MaxMara大衣需要170个工序，极端严谨细致，面料都产自意大利。

1999年，MaxMara已经是意大利最大的女装集团，老板在全球富豪榜中排名第76位，在全球开了2000多家门店，也通过代理商进入了中国市场。^[1]

MaxMara为意大利带来名师设计的成衣，以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称，但总是充满时代感。

MaxMara集团共有二十三个品牌系列，一九五一年，Achille Maramotti在这家乡小镇开设第一间MaxMara，可说是为意大利开创了名师设计的成衣业。一九六三年起，决着Jean Charoes de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年轻优秀设计师的协助，Achille开始每年推出两个完美无瑕的时装系列。一九六七年，消费者间兴起了年轻人文化，Achille逐推出全球首个扩展系列Sportmax。

每一季的潮流，MaxMara都跟得上，却从来不向潮流屈服。MaxMara深知道，一般女士都喜欢较简单自然的设计；对她们来说，名师设计的时装总嫌花巧。MaxMara说：“MaxMara时装一向较低调。我们考虑到人有独特的个性和身分，衣服不应喧宾夺主。我们锐意制造最好的产品；这是我们的本性。

在设计巨星(如McQueen McCartney等)地位崇高的时装界，MaxMara的做法可说是别树一帜。Maramotti说：“我们经常与天赋极高的设计师合作，有名气大的，也有名气稍逊的，经常维持一组人员共同合作，保持整个系列的个性一致，不会太受个别设计师的影响。假如只靠一名设计师，这设计师又每六个月更换一次，品牌的个性何在？”

观乎今天时装界的风气，MaxMara还有一个与别不同的地方，就是不推出昂贵的香薰系列，不扩展业务至男装或童装，不以主线业务为基础，拓展其他业务。

MaxMara侧重的，始终是产品本身。“我们的顾客认识到产品本身的价值”女士选择MaxMara服装，是因为知道它用料优良、剪裁合身，而不是因为它是这一季的流行服饰。这些女士不喜欢不受潮流所限、带点传统色彩的服饰；这种服饰不是守旧，而是设计优良，剪裁适度，经得起时间考验。

MaxMara出品的衣饰，端庄、大方、富传统色彩，绝不跟随流俗。

MaxMara女性的特点：她丝毫不让所买的衣服掩盖自己的个性。她不太喜欢超越界限，所以不会盲目跟随潮流。

1951年公司创立以来，MaxMara女性就已存在了，而且不断演化，只是本质从没有改变。她性格独特，优雅端庄，却从来不突出自己。 MaxMara做到了不受任何一名设计师支配；而短期聘用外界时装设计师的政策，反映

了有容乃大的精神，成为MaxMara成功的秘诀。

MaxMara样式、颜色、面料和传奇：50年的追求和渴望全部成为了现实。1951年，一套驼色大衣和一套深红色套装的推出标志着MaxMara传奇的开端。MaxMara的第一套时装系列，就以其精巧细致的风格，展现出了后来所有产品的特征：外形漂亮、线条清晰，以当时正时兴的漂亮的法国风格为蓝本，再按照典型的意大利格调重新设计和制作而成。其他的时装系列也紧随其后，不断推陈出新，但它们成功的光辉却从未褪色过。

首个MaxMara系列融合法国及意大利的风格，讲求简洁线条和剪裁。此后亦成功推出了其它系列。至60年代末，Archille Maramotti再次汲取英国伦敦的时装设计，再加入新元素创作了另一

系列- Sportmax。此系列专为一群热爱自由打扮的年轻女性而设。而Sportmax亦一直成为时装潮流指针。

随着时代的变迁，女性对服装的要求、品味相继提高，每季系列的设计都不断转变，以迎合顾客越趋复杂的需要。时至今日，MaxMara 已创作了多款时装系列，每个系列都有一种独特形象，与此同时，亦贯彻MaxMara服装集团对时装的热诚。

MaxMara服装一般的加盟店多为7个系列的产品，分别为：MM（优雅装）、SPORTMAX（时尚装）、STUDIO（职业装）、WEEKEND（休闲装）、CODE（年轻派）、MM ELEGANT（礼服装）、'SMaxMara（奢侈装）。^[2]

“Coats!MaxMara 60年意大利时尚展”将于2011年10月12日至2012年1月10日在莫斯科著名的国家历史博物馆（ State Historical Museum）举行。为此，MaxMara将特别推出限量版套娃，向该展览及主办国致！MaxMara套娃上的人物是Maggie Rizer。该图片由Richard Avedon为MaxMara 1998年秋冬系列宣传活动拍摄，已为“Coats!”目录的封面以及此次展览的象征。^[3]

在都市风格的时装圈里，MaxMara一向是当仁不让的领跑者。因为要坚定不移地贯彻简约主义，除了御用的黑白灰三种经典色调，以及斜纹厚呢、缎面、雪纺和皮件这些标志性材质，在颜色和选材上似乎有较大的受限。

要寻求突破，聪明的设计师懂得从式样上独运匠心。行政风格的装束依然是主打，只是在扣钮上衣和铅笔中裙的相加基础上，再加上黑框墨镜，斜挎背包或者银灰休闲皮鞋，就可以避免千篇一律的尴尬。要使个性再张扬一些，可以考虑几款布满立体浪纹的紧身裤，转换视线的角度既可产生万花筒般幻变的效果，一不小心便觉有点眼花缭乱了起来。讲求生活质量的白领们在休闲运动的时候，对于外表的要求也决不懈怠。而颜色柔和、款式舒放的晨服，一定能带来慢跑或练操时身心自如的良好状态。

小资的生活圈子当然少不了闲暇时的私人派对，穿得过于保守会被视为格格不入，而打扮得过分招摇又有造作之嫌，Maxmara带来的真丝雪纺上衣，在前片斜斜铺上大片珠片图案，既大方得体，又迎合了聚会时的娱乐气氛。该系列中，有外出御寒时大派用场的缎面厚风衣，也有搞怪十足的塑胶雨衣般的衣服裙子，正是设计师极有分寸地把握了实穿性和时尚性的比例，才使这个牌子在职业女性中有口皆碑。

宽松外套，风衣，无帽短大衣和套装，均采用不同的设计比例，搭配好多种面料，给人以全新的感觉。本季服装系列充分展现了Maxmara的精髓，同时传承了品牌追求卓越与和谐的悠久传统。本季都市系列同时带有水手主题，其中外套均采用金属纽扣，条纹装饰和针织舷窗细节。牛仔装同样剪裁考究，搭配白色、米色、黑色和蓝色等中性色调，与长款连衣裙和高腰阔腿裤上大红色、橘红色、紫罗兰、和柠檬黄的靓丽色调交相辉映，均不失为参加晚会的完美单品。olimpia是Maxmara即将上市的2011春夏系列新款包袋，这款波士顿包袋质地柔软、款式简约，专为动感活跃的现代女性设计。

 

MaxMara(麦丝玛拉)专卖店

 

北京燕莎友谊商城、北京百盛购物中心、北京金源燕莎购物中心、北京庄胜崇光百货、北京新光天地、北京双安商场、保定保百购物广场、包头维多利亚商厦、

成都仁和春天百货（棕北店）、成都仁和春天百货（光华店）、成都王府井购物中心、成都万象城、

武汉国际广场购物中心、武汉新世界百货国贸店、武汉新世界武昌店、

重庆大都会广场、大连百年城、广州友谊商店（环东店）、杭州大厦D座（华浙店）、杭州银泰（即将开业）、哈尔滨新世界百货、

济南恒隆广场、济南贵和购物中心、宁波新世界百货（即将开业）、上海久光百货、上海第一八佰伴、上海东方商厦（即将开业）、

沈阳卓展购物中心、苏州久光百货、深圳益田假日广场、厦门信达免税商场、兰州国芳百货、

西安民生百货、青岛海信广场无锡大东方百货（已经改为无锡商业广场）

深圳万象城 深圳金光华广场 深圳益田广场 广州太古汇 上海中信泰富 南京德基广场