揭秘全球运动品牌都难逃的罗生门

曾几何时,球鞋是一种情怀,而耐克则是最会讲故事讲情怀的公司,从第一代Air Jordan至今,围绕NBA传奇球星迈克尔.乔丹的故事层出不穷,连载不断。而为了致敬传奇,致敬心中的偶像,球迷们纷纷趋之若鹜的购买同款,如同飞蛾扑火一般,可以理解,也尊重每个人的喜好。

可是,不知从什么时候开始,球鞋不再代表着情怀,而是鞋贩子手中的盈利工具,在他们眼中,只有一串串跳动的价格数字,绿的、红的,冰冷的。

归根溯源,究竟是是什么原因导致炒鞋呢?

品牌方营造的稀缺感是首当其冲的原因,明星带货次之。

每次新鞋发售,品牌方会刻意强调出货量,供不应求的饥饿营销一下子就将市场氛围变得紧张。一旦市场有消息显示货量少,前期预售的价格就能高出原价好几倍。而‘炒鞋’可以制造出一种鞋市繁荣的景象,这对品牌价值塑造有一定好处。因此Adidas、Air Jordan等品牌经常会推出限量款,并且通过摇号、抽签、排队等手段营造产品稀缺感,物以稀为贵的道理在哪里都适用。

而明星凭借自身的魅力,影响粉丝影响大众消费者,从而将一件商品带向火爆,是最正常不过的事情了。

卖家赚的少,买家少花钱,拒绝中间商赚差价……

这是某个二手车交易平台的广告词,而现实中,某些二手鞋交易市场,却是与之相反,成为二手鞋交易市场最大的庄家,通过不停的炒作交易来赚取手续费。

炒鞋,对于品牌方来说,提高了品牌溢价以及美誉度;对明星来说,通过与品牌合作获得代言利益,而粉丝、素人的追随又提升了明星的商业价值;对于炒鞋的中间商/平台而言,一来一往赚取差价,获得不俗的收益。最后,只剩待割的韭菜们,在水深火热的炒鞋市场里,迷失自己。而真正喜欢球鞋又理智的人,也只能呜呼哀哉,在漫长的抽签等待中博一个机会,或咬咬牙下狠心加价购买。

球鞋文化的兴起,本质是通过合适的价格,买到心仪品牌的球鞋,独特的设计感或者是球星加持或许能让鞋价格高于普通鞋款,但不谈热爱,只求利益地一味炒鞋,导致鞋价的日日翻高,只为逐利。如此一来,即使是“原厂出品”的正品球鞋不也成了另外一种意义上的“假鞋”,原有的信仰和品牌本身的价值观都荡然无存,所有的目标和归途都只剩下一个“钱“字,这一双“假鞋”的始作俑者到底是恶意炒作的品牌操盘手还是二级市场的黑心商贩,又或者就是一腔热爱,追逐sneaker的球鞋爱好者自己呢?这一份疑惑尚未厘清,可一夜之间几乎所有的热门鞋款的集体暴涨,它们还是你之前热爱的那些“真鞋”吗?

正如一个炒鞋退圈的朋友在朋友圈发言:我人生中最贵的一双鞋,永远是初一那年为了上体育课,父亲给我买的鸿星尔克跑鞋。

一双鞋的真实价值到底在于哪?支持国货、国货崛起的口号已经喊了多年,但客观去看,绝大部分人对国产品牌始终信心不足,或许是因为在很长的一段时间内,国产品牌确实没能拿出什么货真价实、自主科技的产品。特别在运动装备、服饰领域,国产品牌积淀多年的研发实力,似乎在2019年得到了集中的一次爆发。鸿星尔克更是以全新的中底材料科技,在这次爆发中脱颖而出。

根据官方介绍材料,这双有碳板加持的鸿星尔克奇弹跑鞋最大亮点在于中底采用的ERKE专属智能材料α-FLEX,为双脚提供高于普通EVA35%的能量反馈,并实现智能缓震高效回弹。剥除术语和包装,我们可以认为“奇弹”所用的α-FLEX是最近大火的非牛顿流体材料的加强版,结合购买者的售后评价,鸿星尔克应该是基于自有的技术积累,通过不同的材料配比和塑形工艺赋予这种“遇强则强 ,遇软则软”的黑科技材料更软弹、舒适的独特脚感。

纵观这一双鸿星尔克奇弹跑鞋,我们终于可以有底气说,国产品牌终于也有物超所值的产品了。面对愈演愈烈的炒鞋狂潮,国产品牌正在通过自己的努力悄然赶上,拿出了消费者乐见并愿意付出更多溢价的好产品,但也希望每一个国产品牌能守住初心,正如鸿星尔克电商官方微博所说的那样,“鞋穿不炒,贯穿始终。”

让情怀落地,让鞋子回归本身的价值,真假或者贵贱,最后的遥控器,可能依然在我们自己手上。