AWAYLEE杨乐 X TEENIE WEENIE 再度联名，是突破而非复制

2023年5月,学院风少女时装品牌TEENIE WEENIE,再度携手AWAYLEE联名推出「A Dairy of Run Away · 出走日记」胶囊系列。

在本系列中,由AWAYLEE杨乐领衔的设计团队将品牌23SS系列「出走的艺术家」的核心概念与TEENIE WEENIE标志性的青春休闲风格融会贯通,运用充满新巧设计的时装的语言,鼓励心灵走出舒适区,做勇于自我发现和自由地表达生活艺术家。

在时尚品牌疯狂寻找不同合作对象联名营销期望破圈,而消费者却对噱头满满的联名愈发失去兴趣当下,TEENIE WEENIE选择再次与AWAYLEE合作,仅仅是为了复制前一次联名的成功吗?

作为国内少女风女装设计师品牌的领军品牌,AWAYLEE自2012年成立之初便收获了少女圈层消费者的青睐。在短短的几年时间里,AWAYLEE迅速成长为业内的先锋代表,也得到了中国时尚产业及传统服装⾏业的⼀致关注,先后多次作为亚洲时尚先锋被意大利版《VOGUE》、《BOF》等业界权威媒体报道,并成为BAZZAR、VOGUE、COSMO等国际一线纸媒和新媒体合作的设计师,同时被网易时尚评选为最具人气设计师。

中国潮流设计师杨乐

同时AWAYLEE还登上过全球最顶级的巴黎TRANO设计师展会,获得20多个国家40多家时尚买手店合作机会;联动过故宫宫廷文化,为传统文化注入新的时尚想象力。

2019年,杨乐接任AWAYLEE品牌主理人兼设计总监,至今已独立执掌四季作品,同时在疫情期间消费低迷的情况下,完成了一次口碑与商业双获成功的联名合作。

2022年5月,AWAYLEE杨乐与TEENIE WEENIE首次合作,发布了「Forever Girl · 少女万岁」联名系列。这次联名产品率先登陆抖音/天猫,随后进行了连续数天在抖音直播,不仅打造出多个爆款,部分款式甚至上架不久后便宣告售罄。在多家电商平台以及全国线下店铺获得销售成功,同时也在小红书引发广泛讨论与追捧。而今年疫情后的第一个春夏之交,两个品牌再度携手推出「A Dairy of Run Away · 出走日记」胶囊系列。

与近年来博人眼球的跨界联名不同,AWAYLEE杨乐与TEENIE WEENIE作为两家同样主打少女风的品牌,并没有选择使用夸张的噱头与话题以求“破圈”,而是细腻地把握住各自品牌原本客户群体的内心需求,最终达成了1+1大于3的效果,而这无疑也得益于两家品牌的深厚实力积淀。TEENIE WEENIE作为老牌少女风服装品牌,有着得天独厚的客户基础。而AWAYLEE在早年间便完成了跨界破圈与品牌塑造的阶段,获得了值得深入挖掘的品牌价值。因此,这样两家理念契合而又各有所长的品牌一旦联名,结果必然能够深入触达整个少女客户圈层。

执掌品牌3年后,AWAYLEE主理人杨乐已经完成了表达个人设计理念与传承品牌经典风格的梳理和平衡。在20AW至22AW的几季作品中,杨乐秉持着AWAYLEE一贯的浪漫、纯真美学,并融入了十分私人化的细腻灵感。而在AWAYLEE23SS「出走的艺术家」系列中,她则把握住了当下都市年轻女性普遍的心理脉络,完成了一场个人与品牌风格的转型突破。

杨乐同样将AWAYLEE的转变带入了与TEENIE WEENIE的联名系列。灵感满满的绿、悲悯无私的白、自由俏皮的粉、时尚深邃的蓝,以及充满秩序感的灰,杨乐将这些代表都市年轻女性情绪底色的色彩抽象结合,赋予它们更加自由的灵魂。而在剪裁方面,她舍弃了以往的繁复剪裁,取而代之的是意趣盎然的装饰与轻盈洒脱的H型廓形,简约的设计为造型搭配提供更多的可能性。作为系列的点睛元素,流苏与绳编由多彩的织带材质构成,在摇曳生姿之间进入一场探索自我表达的出走远行。