德芙三十年见证愉悦升级，联合腾讯新闻发布《2023“内啡肽”青年洞察》透视愉悦之力

德芙进入中国市场已有三十年，始终保持着对于“愉悦”的思索和追求，与时代情绪共振。9月22日，德芙联合腾讯新闻发布《2023“内啡肽”青年洞察》，打开了当代年轻人的内心世界和情绪现状，剖析了时代精神需求的来源。洞察发现，当代青年正在经历愉悦升级，表现出强烈的“内啡肽”特性。

《2023“内啡肽”青年洞察》

报告一经发布，引发了热烈的社会讨论。有网友表示“别看我穿着多巴胺，但实际上我内心很内啡肽”。报告还激发了很多“内啡肽”青年的分享欲，他们在社交媒体上传递着生活中的愉悦瞬间，荡漾起一股愉悦分享力。发布当日，德芙在上海举办了“愉悦，不止于你”德芙巧遇沙龙暨影展。发布会邀请了玛氏箭牌中国市场营销副总裁万金玲、玛氏箭牌中国市场营销总监陈波、玛氏箭牌可可商务总监Fay Fay Choo、中国乡村发展基金会百美村庄项目部处长聂自强、德芙品牌代言人周冬雨、时尚芭莎品牌总监曾荣、腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾、腾讯新闻谷雨工作室编辑总监赵涵漠等人到场，共同分享愉悦故事，见证愉悦力的绽放。

“愉悦，不止于你”德芙巧遇沙龙暨影展现场，嘉宾分享

1、助人助己的愉悦升级 从物质愉悦到悦己助人

《2023“内啡肽”青年洞察》通过定量调查和定性调查结合的方式，对当代愉悦情绪进行了多维度分析。在忙碌的现代都市生活里，当代年轻人获取愉悦的方式正在悄然升级。近八成调研对象（78.5%）认为，精神愉悦比物质愉悦更重要。

来自《2023“内啡肽”青年洞察》

助人方能悦己，努力成为更好的“我”和“我们”，是当代年轻人探寻长久愉悦之感的重要途径。受访者认为，助人行为（77.9%认同）及自身举动为他人带来积极影响（84.1%认同）所带来的愉悦感可以持续较长时间，达到数天、数月甚至数年。

来自《2023“内啡肽”青年洞察》

当代年轻人不吝惜向他人伸出助力之手，无论对方开口求助与否都会量力而行、尽力而为主动提供帮助，是大多数现代人的另一种处事态度。68.8%受访者认同，虽然对方未向我求助，如果自己认为对方有需要，会主动提供帮助。

来自《2023“内啡肽”青年洞察》

向他人伸出援手后，77.3%的人会因自己持续为他人带来积极影响而增加愉悦感。70.8%受访者会鼓励身边的人多向他人提供帮助。近九成（89.1%）受访者认同“帮助他人使愉悦感得到升华”。

相对于积极主动地助人，面对自己的困难，当代青年内敛却不内耗。自己遇到麻烦时，89.7%受访者首先自己独立解决而非寻求他人帮助。65.4%受访者在工作或生活上帮了别人后不介意被对方反超。

来自《2023“内啡肽”青年洞察》

调查结果呈现出当代青年具有强烈的“内啡肽”属性。何为“内啡肽”青年？报告认为，他们贯彻积极乐观的生活态度，通过努力进取和传递善意获取愉悦和力量。他们相信助己助人能够悦人悦己，他们期待互助的涟漪可以广泛地传播。对他们而言，积极是第一要义，愉悦是幸福密码，助人是力量传播。这一代年轻人正在经历从物质愉悦到悦己助人转变，从独乐乐不如众乐乐的愉悦升华。

来自《2023“内啡肽”青年洞察》

腾讯新闻谷雨工作室编辑总监赵涵漠在沙龙上分享，“当下的年轻人一方面非常重视自己对独立性的需求，但是同时也从来没有忽略过与外界的连接，这样的互助行为可以触发一个有效的社会支持系统，也能够提供给大家更深层次的愉悦。”

2、切中当代青年情绪 追求愉悦力引发热烈讨论

《2023“内啡肽”青年洞察》不只叙述了当代青年的整体状态，也为青年生活的具体场景提供愉悦方案。从职场、到社会关系，再到个人价值的实现，许多用户分享了愉悦力对自己的启发。复旦大学社会学系沈奕斐副教授对《2023“内啡肽”青年洞察》进行了解读，借助报告的观点，介绍年轻人正在经历的愉悦升级。并回答如何“保持长久愉悦”，以及如何才能做到“愉悦升级”。

来自腾讯新闻《2023“内啡肽”青年洞察X沈奕斐》

崔璀回答当代职场人的困惑：“职场真的能找到快乐吗？”她分享到怀揣利他心继而同理心，有助于在职场中获得愉悦，得到滋养。

Newgirl张可妮则是用漫画讲述“女孩帮助女孩的故事”。女生因为在困境时受到过帮助，开始发现曾经“讨厌”的人身上的闪光点。继而希望对其他人施以援手，将这份愉悦的力量传递下去。

《2023“内啡肽”青年洞察》提倡着一种适用于生活场景的积极愉悦力建构，通过更好地帮助他人、愉悦自己，建立人与人之间的有效联结，获得正向反馈，让愉悦“升级”。

这些对于愉悦的讨论，直击愉悦的价值，解答当代青年的生活困惑。它们包罗着生活的诸多场景，鼓励年轻人持续地成长，不管在什么年龄阶段，都不去限制自己的成长状态，内啡肽青年会通过更积极的方式让自己快乐。

由报告带来的讨论与分享，成为了一股新的助人之力，从心理层面为年轻人答疑解惑，帮助他们建立更加积极的愉悦力。

3、德芙三十年愿景 焕新尽愉悦之力漾起希望的涟漪

德芙品牌进入中国三十年，持续在“愉悦”方面与时代同步向前。从最初的味觉愉悦，到现在焕新愿景后的“尽愉悦之力”。德芙的理念与《2023“内啡肽”青年洞察》发现当代青年因助人而悦己的愉悦感受，以及从物质愉悦到精神愉悦的升级，二者不谋而合。

德芙通过一系列具体行动，让“尽愉悦之力”从愿景落地为现实。德芙在中国启动了“她学院”。携手中国乡村发展基金会，第一年着眼于乡村女性，结合当地特色和当地资源，为女性开展了包括民宿服务、民俗文化活动及本地特产推广方面的定制化培训课程，提升女性在家门口的就业能力和发展机遇，发展“庭院经济”，赋能乡村振兴。

“愉悦，不止于你”德芙巧遇沙龙暨影展现场“她学院”学员与嘉宾合影

发布会当日，来自贵州的杨双芝分享了在德芙“她学院”毕业前后的变化。她在“她擅长传统剪纸、苗绣，自己还喜欢钻研民族服装，做家乡的美食，但曾经为了生计，她背井离乡去工地打工。在她人生最低谷的时候，她遇见了德芙“她学院”，这一段时间的学习让她相信，她热爱的苗绣、她的才华可以变成让她感到真正愉悦的事业。”

德芙“她学院”毕业生杨双芝在“愉悦，不止于你”德芙巧遇沙龙暨影展现场

而像杨双芝这样的女性在德芙“她学院”中还有很多，同样作为“她学院”毕业生的樊荣秀分享，在没有接触到“她学院”以前，她以为自己的人生永远只能起早贪黑地种地。在“她学院”，她学会了蜡染、插花、民宿管理等实用技能后发现，原来人生还有很多选择。如今，她在家门口经营民宿，丈夫也从外地回来加入民宿工作，不仅齐心协力改善生活，更是久违的全家团聚。“从前的生活开门见山，现在仿佛看到了山外的世界。”她说。

德芙“她学院”学员的苗绣作品

2023年，德芙“她学院”支持贵州省内数百位乡村女性进入培训营学习技能。值得一提的是，很多高校教师和专业讲师得知“她学院”项目后，主动加入其中，成为志愿者，帮助这些远在贵州的“陌生人”，传递愉悦。

除此之外，德芙在世界范围内，尤其是西非、北美、东南亚等多个可可种植生产区，支持青年人的成长，并用 “愉悦”支持女性的发展，让她们更有力。发布会中，Fay Fay分享了在印度尼西亚的可可生产区，很多都是女性工作者。德芙团队克服了千岛之国的交通不便，深入村庄和社区，帮助她们更科学地种植、提升收入。经过项目的努力，当地女性成为了家庭、社区的建设者，家庭地位和生存现状得到了巨大改观。

“愉悦，不止于你”德芙巧遇沙龙暨影展现场，嘉宾分享

到2030年，德芙全球将致力于支持100万人，包括女性及其家庭和社区实现繁荣发展。

德芙与腾讯新闻共同发布《2023“内啡肽”青年洞察》，不止是一组数据调研，还是以客观的分析，为时代愉悦情绪提供理性支持，启发焕新消费观。品牌可以通过产品传递具象的愉悦感受，更能够在精神层面让每个人都成为传递愉悦的“涟漪中心”。

一粒可可果经过复杂的工艺，才能从苦变成巧克力的甜。正如内啡肽式的愉悦，是经历付出后的可持续愉悦生长。德芙向市场和消费者释放诚意，激发更多的社会支持体系涌现，滋养着愉悦，并让其产生更深远的影响力，让愉悦之力绽放，漾起更多希望的涟漪。