10月31日晚8点引发奢品大牌消费热 LV、GUCCI、DIOR半小时增长超3倍

从10月23日晚8点现货开卖，至10月31日晚8点京东百亿补贴日重磅开启，随着海量低价好物、趋势新品持续释放，京东服饰美妆迎来多轮爆发。数据显示，10月31日晚8点开场半小时，Levi’s、UR、朗姿等多个服饰品牌成交额超去年全天，始祖鸟、北面、迪卡侬、斐乐等运动鞋服品牌成交额同比增长超100%，LV、GUCCI、DIOR在内的顶奢品牌成交额同比增长超3倍。

京东11.11首周，包括波司登、海蓝之谜、哥伦比亚等超6000个时尚品牌成交额同比增长超100%，美妆整体成交额同比增长超100%，顶奢品类成交额同比增长超200%，骑行服、公路车、滑雪运动等户外品类成交额同比增长均超4倍。

首周超6000个品牌增长翻番 服饰品类再迎爆发

随着秋冬换季，大牌服饰采购需求激增。京东11.11首周，波司登、海蓝之谜、哥伦比亚等超6000个时尚品牌成交额同比增长超100%，其中，波司登、海澜之家、Teenie Weenie、MO&Co.等服饰品牌成交额同比增长超过150%；男女装、童装等多个细分品类实现高速增长，其中男士皮草成交额同比增长5倍，汉服增长3倍，女装套装增长230%，学步鞋成交额同比增长7倍，儿童羽绒服增长2倍。10月31日晚8点开场半小时，Levi’s、UR、朗姿等多个服饰品牌成交额超去年全天。

秋冬季节消费者的户外运动热情不减，京东11.11首周，运动鞋服品类迎来了销售高峰。其中，运动老爹鞋成交额同比增长5倍、户外休闲鞋、户外工装鞋等同比增长4倍；哥伦比亚、DR.MARTENS等运动鞋服品牌同比增长6倍，Timberland、骆驼等品牌增长5倍，耐克、KOLON SPORT等品牌同比增长4倍。10月31日晚8点开场半小时，始祖鸟、北面、迪卡侬、斐乐等运动户外鞋服品牌成交额同比增长超100%。

鞋靴品类也迎来全面增长，10月31日晚8点开场半小时，ECCO、百丽（Belle）、UGG等多个鞋靴品牌成交额同比增长超100%；京东11.11首周，女士单鞋、男士正装鞋品类成交额增长超200%；ECCO、斯凯奇、Clarks、UGG等超100个鞋靴品牌成交额同比增长超100%。

文胸品类中，京东11.11首周情侣睡衣成交额同比增长超150%，女士内裤增长超100%，光腿神器增长超100%。ubras，有棵树，蕉内，维密，蕉下，舒雅等品牌表现亮眼，成交额同比增长超5倍。箱包品类中，10月31日晚8点开场半小时，男士双肩包同比增长超100%；京东11.11首周，行李箱成交额同比增长142%，TUMI、tigerfamily、乐同等箱包配饰品牌成交额同比增长超7倍。

珠宝首饰、美妆增长明显 奢品、钟表半小时瞬间爆发

珠宝首饰多品类开启现货销售，成交额增长明显。10月31日晚8点开场半小时，周大福成交额超去年全天。京东11.11首周，黄金、珍珠、K金项链等品类累计成交额同比增长超12倍。

美妆品类在京东11.11首周成交额同比增长超100%，其中，面部精华成交额同比增长3倍、隔离霜/妆前乳增长150%、定妆喷雾增长200%。国内外美妆大牌迎来集中爆发，珀莱雅成交额同比增长10倍、OLAY增长4倍、海蓝之谜增长110%、自然堂同比增长200%、资生堂同比增长230%、赫莲娜同比增长200%。

奢品及钟表眼镜品类在京东11.11期间增长显著。10月31日晚8点开场半小时，LV、GUCCI、DIOR在内的顶奢品牌成交额同比增长超3倍，Burberry、Tod's、Gentle Monster等奢品品牌成交额同比增长超100%，黄金腕表成交额同比增长超200%。京东11.11首周，顶奢品类成交额同比增长超200%，其中，TIFFANY成交额同比增长超3倍， DIOR、纪梵希、罗意威、BOTTEGA VENETA增长超100%，GUCCI成交额环比增长超100%。百年灵、天梭、西铁城等15个腕表品牌成交额同比增长超200%，瑞士手表、日韩表、光学眼镜等钟表品类增长超100%。

运动户外消费热度不减 直播间销售依旧火爆

伴随着骑行、滑雪等户外运动逐渐从专业化走向大众化，户外运动装备和器械也增势喜人。10月31日晚8点开场半小时，喜德盛、闪电、捷安特等户外品牌成交额超去年全天；lululemon品牌店铺成交额同比增长超3倍。京东11.11首周，骑行服、公路车、滑雪运动成交额同比增长超4倍，滑雪衣裤套装增长7倍。骑行品牌喜德盛成交额同比增长5倍，捷安特、兰帕达、大行同比增长4倍；仪表品牌高驰成交额同比增长4倍；露营品牌黑冰成交额同比增长3倍。体育健身品类同样销售火热，比如羽毛球成交额同比增长3.5倍，椭圆机成交额同比增长150%。

此外，京东11.11高性价比时尚好物同样受到消费者欢迎。10月31日，京东服饰美妆采销直播间，9.9元的探险者便携露营椅上架后秒售罄，伴随秋冬季节的到来，探路者户外羽绒服也成为最受直播间消费者欢迎的单品。

京东11.11首周，低至69元羽绒裤、39元摇粒绒外套销量同比增长10倍，低至9.9元的木手串、玉石吊坠、潮流耳饰累计销量超15万单，低至59元芙丽芳丝洗面奶1天售罄，低至1元常柔洗脸巾销量超10万件；义乌产业带低价货品单量同比增长100%，其中低至4元的爆款发圈销售破5万单。