361°×无聊猿｜聚焦情绪营销，与年轻圈层同频共振

10月29日，361°「无聊托管所」正式登陆南京·新街口旗舰店，时髦到“长毛”的趣味试衣间、可以藏起来的I人拍照区、嗨了就E起跳的免费跳舞机……361°结合当下年轻圈层热衷的MBTI人格，以新潮有趣的互动装置，号召人们一起来托管无聊、找点儿乐子，成功吸引了众多年轻人前往打卡。而作为「无聊托管所」发起人之一，来自元宇宙的超级大明星无聊猿也来到了地球，化身「无聊托管猿」，为本次活动“站台”。

再度跨圈元宇宙

361°联名无聊猿，探究无聊背后的多元解法

早在去年4月，361°就曾入局元宇宙，联合潮玩IP FATKO推出了NFT数字藏品，并发售同款服饰，首创了运动品牌、潮玩品牌与NFT跨界的全新玩法，得到众多年轻潮人的高度认可。

本次361°再度跨圈元宇宙，牵手NFT顶流IP无聊猿，除发售联名系列产品之外，更是提出了#无聊猿来有乐子#的号召，走心打造「无聊托管所」快闪店，旨在探究无聊背后的多元解法，号召人们在千篇一律的无聊日常中，给自己找点儿乐子。

为响应#无聊猿来有乐子#的主题，361°「无聊托管所」融合赛博文化、时尚潮流等元素，以各种或新奇搞怪、或趣味可爱、或出人意料的互动装置激活人们沉睡的“快乐基因”：时髦到“长毛”的试衣间、自闭到藏起来的I人拍照区、E人最爱的嗨玩跳舞机、100%中奖的无聊刮刮乐以及随机掉落的无聊小礼品……在这里，人们能找到千姿百态的“乐子”来化解无聊。

时髦到“长毛”的试衣间

可以藏起来的I人拍照区

嗨了就E起来跳舞

100%中奖的无聊刮刮乐

无论I人E人，无聊都有解法。361°「无聊托管所」助力人们寻找乐子、化解无聊的消息一经传出，便引起潮流圈层广泛关注。各路舞蹈博主、潮流达人纷纷前来打卡，并在社交媒体拍照分享，使得「无聊托管所」火爆出圈。同时，也带动品牌联名款服饰热度日趋攀升，迅速赢得时尚潮人的青睐，无聊猿联名系列服饰一时成为爆款，赋能终端销售。

361°×无聊猿联名产品

毫无疑问，「无聊托管所」的花式玩法，概念有趣、形式新颖，有效拉近了品牌与IP、年轻群体的距离，为消费者建立起与品牌、零售终端门店的沟通渠道，同时助力区域品牌形象提升，达成了营销与生意的紧密结合，一举多得。

TIPS：10.29-11.6，361°「无聊托管所」=在南京•361°新街口旗舰店限时营业，感兴趣的伙伴可前往实地体验。

聚焦情绪营销

做「懂」年轻圈层的IP联名

品牌与IP的联名，终究要实现的不是某一方的狂欢，而是1+1＞2的合作共赢。纵观近年数得上来的潮流联名事件，能经受住市场检验、实现双赢的少之又少：不是品牌单方面自嗨，就是给IP做“嫁衣”。那么，361°是如何破局，做既「懂」年轻圈层、又能实现品牌与IP共赢的联名？

以这次361°与无聊猿的联名为例，作为web3.0时代潮流趋势的引领者，无聊猿虽在年轻人群中极具影响力，但也充满了神秘感与遥远的未知性。在其他品牌还在热衷发行NFT，在虚拟宇宙中越走越远的时候，361°却前瞻性地将无聊猿从虚拟世界拉回到现实生活，塑造了「无聊托管猿」的伙伴形象，迅速拉进IP与年轻群体的距离。同时积极寻找与年轻圈层的共鸣点，最终聚焦「无聊」这一痛点开展情绪营销，实现与TA的同频共振。

情绪营销的背后，是361°对年轻圈层的持续关注与深刻洞察。在“发疯文学”和“摆烂文化”盛行的今天，361°关注到时代大环境下，年轻圈层看似破罐破摔背后的情绪焦虑与压力。于是将IP字面意义上的“无聊”，与年轻圈层精神层面的“无聊”相结合，进而提出了#无聊猿来有乐子#的主张，正向引导人们在乏味的日常中寻找快乐、积极的能量，以此化解无聊。

除了在线下门店打造「无聊托管所」，361°还结合当下年轻人热衷的MBTI，发布了「无聊人格测试」互动，测试无聊人格类型，以年轻人喜闻乐见的趣味社交语境，给出化解无聊的快乐解法。

无聊人格测试

其实这不是361°第一次在IP联名中，开展情绪营销了。早在2021年，361°就开始了情绪营销的初步探索，去年年底，更是深入挖掘海绵宝宝IP的快乐属性，面向年轻圈层发起「EMO回收站」活动，传达回收烦恼、释放快乐的积极能量；而在今年，361°亦借由与电竞项目《和平精英》的联名合作，发出了#凭实力进圈#的态度主张，将游戏关卡与人生挑战做类比，激发各位人生“玩家”的进圈精神，鼓励人们勇敢跨越关卡，探寻自己的多种可能，凭实力成为「进圈赢家」……

在消费趋同的当下，“情绪价值”在产品及服务中的重要性愈发凸显，361°率先觉醒，明白要抓住消费者的需求，就要抓住消费者的情绪。近年来，361°在“情绪营销”上的探索布局颇有成效：以联名产品为载体，通过年轻圈层的情绪痛点撬动共鸣，激发了一大部分年轻消费者对品牌的认同感和归属感，使品牌在运动潮流领域的影响力得到进一步深化。期待未来，361°在IP情绪营销上有更亮眼的表现。