珀莱雅官宣全球代言易烊千玺，CCE集团助力打造双主角亮相

2025年4月14日,珀莱雅官宣明星产品「双抗精华」全新升级,同步官宣品牌全球代言人易烊千玺,以「每次亮相、更新想象」为主题,CCE集团助力珀莱雅打造了一场实力拉满的传播。

创意源于底气—双抗再升级,持证鲜透白

「双抗精华」作为珀莱雅明星产品,此次更新升级到美白特证版。首次应用全层黑素模型,验证「氧糖致黑」路径,专研「阻黑」科技+经典美白通路,药监局「美白特证」加持,双通路美白,28天持证鲜透白。内外双驱动,加速清氧糖。

建立有效沟通—直白宣言,一起告别疲态脸

CCE集团洞察品牌目标消费人群,聚焦新锐职场人群,逐步破圈受众。TA的职场高压、快节奏生活、报复性熬夜,都让肌肤和情绪备受压力,珀莱雅全新「双抗精华」用最直白的方式解决他们的真实需求,「横扫情绪&肌肤疲态」。

同时联动皮肤科医院测试真实皮肤状态,发布首个医护级抗疲态模型,种草全新双抗精华产品力,以更专业的科研实力解决氧糖难题,抵御外抗氧糖刺激,激活内源自主自净。

始终保持正向价值输出,捆绑美白特证,将美白与GEN-Z对生活的进阶期待,转译为「亮相」一词,不断更新,持续亮相。

点燃受众情绪—官宣全球代言,双主角同步亮相

作为珀莱雅首次官宣品牌全球代言人——易烊千玺,与全新「双抗精华」作为双主角同步亮相。区别于固有的明星「站台式」代言逻辑,我们以品牌价值与代言人精神的契合创造共生范式,实力诠释「每次亮相,更新想象」。

易烊千玺作为新生代实力演员,在一次次的新角色挑战中蜕变超越,塑造自我,刻画每一次亮相;正如秉持匠人精神的珀莱雅,在氧糖双抗技术上一次次革新,16年技术研发,每一次升级只为颠覆想象。自我实力与产品力的共同进阶,每次亮相,更新想象!

在传播上,我们率先发布预热海报,点燃粉丝热情,以「揭晓瞬间」为主题,代言人即刻亮相;同时搭配产品亮相海报,易烊千玺+双抗精华两大王牌共同登场!

趁胜追击,打造#秀出我的超「亮面」计划,最大维度的增加品牌与新品曝光量、互动度,同时联动线下流量,多渠道更新亮相大片,打造「同框」计划,与易烊千玺一起合影发布自己的超亮面,扩大影响。

此次珀莱雅同步官宣的「双抗精华」全新升级与品牌全球代言人易烊千玺,CCE集团创意性的提出「每次亮相,更新想象」的主题,以「双主角」形式,通过系列亮相大片与产品视频,围绕核心人群以及职场场景,打透「横扫疲态」概念,氧糖双抗为底,搭配美白特证的产品力强输出,通过代言人国民度与品牌产品的高度契合,强化消费者认知,实现了破圈传播。

关于CCE集团:

CCE是国内领先的提供商业增⻓解决⽅案的综合性集团,拥有咨询、营销、商业影视、新零售、品牌投资与孵化等业务版块;公司为客户提供全⾯的数字战略咨询和互联⽹实效营销服务,上探到品牌战略⾼度,下达直⾯终端消费者的⾃营新零售美妆店,整合前、中、后台数据,将品牌、营销、渠道、消费者紧紧捆绑。我们为客户提供极具差异化的价值,即全链路可落地可执⾏的互联⽹解决⽅案。CCE集团使命“让我们服务的客户永不掉队”, 以知识为驱动,成为最强垂直整合营销集团。