“眯眯眼”造型引发争议,知名品牌Swatch斯沃琪致歉!集团在中国营收超880亿元

8月15日，瑞士手表品牌Swatch（斯沃琪）因一张“眯眯眼”宣传图引发争议。

照片中，一位男模特摆出夸张的“眯眯眼”造型，这一形象被认为具有对东亚人的种族歧视意味。对此，不少中国消费者表示强烈抗议。

8月16日，Swatch发布致歉声明称，公司注意到近期对于Swatch ESSENTIALS系列图片中模特形象的关注。公司对此事高度重视，并已在第一时间在全球范围内删除所有相关资料。对于由此造成的冒犯和困扰，深表歉意。

公开信息显示，斯沃琪集团是全球最大的钟表制造和分销集团之一，除了基础款Swatch，旗下手表还包括浪琴、天梭、欧米茄、宝玑等知名品牌。

斯沃琪集团在7月17日公布的2025上半财年报告显示，公司实现销售额30.59亿瑞士法郎，同比下滑了11.2%；净利润从1.47亿瑞士法郎大幅下滑88%至1700万瑞士法郎；净利润率为0.6%，去年同期为4.3%。斯沃琪集团将销售额的下滑归因于中国市场拖累。

据公司历年年报显示，中国市场是斯沃琪集团规模最大的区域性市场，2023年创造了26.3亿瑞郎的净销售额，在全集团占比达到33.3%。全年中国市场实现同比增长10.9%，领跑全集团增长。2024年，中国市场的销售额虽然同比下滑30%，但占比依然达到27%。近四年累计销售额达99.13亿瑞郎，约合人民币882.84亿元人民币。

值得一提的是，近两年斯沃琪集团的股价一路走低，今年4月更是创近16年新低。截至发稿，斯沃琪集团股价报138.7瑞郎/股，市值约为72.54亿瑞郎，约合人民币646亿元。

8月1日，特朗普发布行政令，从8月7日起，美国将对从瑞士进口的商品征收39%的关税。这一税率不仅高于其他大多数国家，也高于特朗普今年4月初宣布对瑞士征收的31%的关税。

美国是瑞士最大的出口市场，瑞士19%的出口商品销往美国。

就奢侈手表而言，该行业在2024年的手表出口总额达260亿瑞士法郎（合327.9亿美元）。美国是瑞士手表的最大海外市场，占瑞士出口总额的16.8%，约合44亿瑞士法郎（54.5亿美元）。

瑞士手表行业本就面临瑞郎走强和全球需求下降的双重压力，随着特朗普政府加征关税，瑞士手表出口有可能跌至2020年疫情以来的最低水平。

有分析师表示：“如果美国关税维持在39%，对瑞士的众多品牌而言可能是毁灭性的。”

斯沃琪集团在2024年有18%的销售额来自美国。该公司CEO此前曾表示，自4月份美国首次宣布“对等关税”以来，公司已将价格上调了5%。

（ 每日经济新闻综合自第一财经、财联社、公开资料）