品牌专访 | 片仔癀化妆品：年轻人交给我们8000份提案

2025年，片仔癀化妆品首度携手学院奖，以“国妆45・珍的藏不住”为命题，向全国高校递出一封创意邀请函，共收到超8000份青春提案。将品牌故事开放给年轻人“共创”，是一次主动的靠近，也是一场双向的文化续写——不乏冒险的勇气，也有破圈的惊喜。我们与品牌深度对话，探寻在传统与青春的交汇处，“经典国妆”如何被重新想象、持续生长。

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片仔癀化妆品以 “珍” 心，邀青春共叙东方审美新篇

片仔癀化妆品于45周年创立之际，首次携手中国大学生广告艺术节学院奖，发起一场“叙事权让渡”：将45年的国妆积淀转化为向Z世代开放的创意母体，邀请年轻人以自身的语言体系、审美视角与创意智慧，共同诠释“东方新国妆”的当代内涵。

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创意有“珍”意！片仔癀化妆品高光亮相2025秋季青春盛典

12月28日至29日，北京广播大厦星光熠熠，一场专属于年轻创意人的荣耀盛宴——“学院奖2025秋季青春盛典”隆重启幕。片仔癀化妆品作为学院奖首次合作品牌，以“国妆45·珍的藏不住”为主题，与全国高校青年展开了一场深度、鲜活且成果丰硕的双向奔赴。

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45年国妆对话Z世代，片仔癀化妆品开启“青春共创”新篇章

面对新一代消费者的需求更迭，片仔癀化妆品率先破局，首次携手中国大学生广告艺术节学院奖，启动“国妆45·珍的藏不住”高校创意活动。这一战略合作标志着拥有45年历史的国妆品牌正式开启年轻化布局新篇章。

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