京东11.11引爆奢品消费 DIOR、TIFFANY、BOTTEGA VENETA增长超4倍

截至11月11日晚23:59,2023年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高,京东采销直播火爆出圈,京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。其中京东11.11期间,服饰美妆品类迎来爆发增长,包括波司登、迪卡侬、修丽可等近6000个时尚品牌成交额同比增长超100%。同时,京东11.11期间,京东服饰美妆采销直播间同样销售火爆,其中黄金珠宝、美妆、男女装、运动鞋服、户外装备为成交额TOP 5品类。

京东11.11服饰品类全面爆发 产业带表现亮眼

随着品质消费能力的逐渐提升,服饰品类在这个京东11.11迎来全面爆发。京东11.11期间,男/女士羽绒服成交额同比增长均超100%,儿童训练鞋增长超10倍,儿童板鞋增长460%,儿童篮球鞋增长200%。许多服饰大牌在京东11.11期间也迎来了高增长,如波司登、ERDOS、Navigare成交额同比增长超过100%,UR、edition、JNBY增长超200%。

鞋靴品类成交额增长明显,UGG、MLB、思加图等鞋靴品牌增长超200%。箱包等品类也迎来销售高峰,汉客、Airwheel、ITO等超30个行李箱品牌增长超3倍。

全民健身意识的提升带动了运动鞋服品类销量的增长。冲锋衣裤品类成交额同比增长超100%,索康尼、迪卡侬、伯希和增长100%。高性价比运动好物同样受到消费者欢迎,在京东运动鞋服采销直播间,耐克NIKE单肩女拎毛绒包5分钟售罄,PUMA帽子,匡威流星厚底鞋、特步小白鞋更是成为“返场”直播的高性价比爆款。

内衣品类也迎来全面增长,有棵树、维多利亚的秘密成交额同比增长超200%,蕉内、ubras、海澜之家增长超100%。

同时,京东11.11期间,多个服饰产业带表现亮眼。其中平湖羽绒服产业带成交额同比增长超300%,诸暨袜子产业带的订单量同比提升300%,5个工厂的袜子订单超100万单。

美妆、奢品钟表迎销售高峰 运动消费持续走热

美妆产品一直是京东11.11期间的囤货热门品类,其中,兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅等大牌美妆最受消费者欢迎,珀莱雅成交额同比增长超120%。黄金珠宝品类也迎来增长高峰,周大生、周大福、周生生等品牌成交额同比增长超150%。

顶奢品类也迎来爆发式增长,京东11.11期间,DIOR、TIFFANY、BOTTEGA VENETA成交额同比增长超4倍,Valentino增长超6倍。

钟表眼镜也是11.11高增长品类之一,其中黄金腕表、女士腕表、滑雪镜等品类成交额同比增长超130%。腕表眼镜产业带也迎来高增长,广深产业带腕表成交额同比增长200%,丹阳产业带眼镜增长150%。

随着户外运动、体育健身的流行,京东11.11期间,户外运动装备也迎来一波消费热潮。其中,滑雪品牌NITRO、TERROR、Flow Theory成交额同比增长超7倍,运动品牌lululemon增长260%。