全球奢侈品市场寒冬持续！巴宝莉 Q4销售额下滑，并将裁员18%

据悉，英国风衣制造商Burberry巴宝莉(BURBY.US)第四季度销售额降幅低于市场预期，而全年调整后营业利润达到2600万英镑，高于市场预期，但远低于上年的4.18亿英镑。巴宝莉还计划裁员近五分之一，其新任首席执行官正试图扭转颓势。此前，由于全球奢侈品需求下滑，该公司进军高级时装的努力以失败告终。

这家总部位于伦敦的公司计划在未来两年内再节省6000万英镑(8000万美元)，影响多达1700个职位，相当于其全球员工总数的18%。在此之前，该公司首席执行官Joshua Schulman于去年11月制定了4000万英镑的节省计划。

巴宝莉股价一度上涨10%，创下一个多月来的最高盘中涨幅。由于美国总统唐纳德·特朗普的关税打击了消费者信心，截至周二收盘，巴宝莉年内下跌16%。去年，该公司被剔除出英国基准富时100指数。

巴宝莉警告称，经济环境“由于地缘政治的发展而变得更加不确定”。

由于生活成本危机和人们对巴宝莉的设计缺乏兴趣，该品牌对消费者的吸引力已经减弱。

Schulman誓言要扭转品牌的颓势。到目前为止，他一直在努力提升品牌外套产品的吸引力，包括售价约2000英镑的经典风衣，并表示将减少对手袋产品的关注，因为手袋并非巴宝莉的经典产品。

Third Bridge分析师Yanmei Tang表示：“巴宝莉的风衣虽然是无可争议的标志，但也带来了商业挑战。作为一款终身产品，它自然限制了重复购买的频率——不像那些能吸引顾客一季又一季回购的潮流单品。”

在Schulman的领导下，巴宝莉与Kate Winslet和Jerry Hall等英国名人合作开展广告活动，以吸引更广泛、更全球化的客户群。

在新的成本削减计划中，巴宝莉提到了削减采购和房地产支出，并表示裁员将在适当的情况下进行协商。该公司表示，此次裁员的一次性成本主要以现金形式支付，预计总额约为8000万英镑。

2020年，由于全球疫情封锁期间对奢侈品的需求减弱，该公司裁员500人。